Сайт-агрегатор — это специальная площадка, которая собирает и сортирует данные, предоставляя их пользователю в удобном виде. В качестве информации могут быть не только товары или услуги, но и текстовый контент — «Яндекс.Новости» и Google.News.
Агрегаторы облегчат поиск и структурируют информацию для удобства ее восприятия. При этом многие ресурсы выдают пользователям персональную информацию (на основе их интересов).
Что такое торговый агрегатор?
Агрегатор или маркетплейс — объемная площадка, на которой размещают свои товары или услуги разные коммерческие сайты. Представьте, что вы находитесь на большом рынке, где расставлены контейнеры с разными товарами. Такая же ситуация и с маркеплейсом, где каждый торговец — отдельный интернет-магазин, а в качестве покупателей выступают пользователи, зашедшие на сайт агрегатора.
Сегодня агрегаторы пользуются высоким спросом, так как они удобны для пользователей. Вместо того чтобы им бесконечно искать информацию в поисковой выдаче, можно посетить «Алиэкспресс» или «Яндекс.Маркет».
Плюсы агрегаторов
- Высокое качество контента и удобная подача материалов: фото, видео, основные характеристики, описание продукции.
- Быстрый поиск по параметрам и фильтрам. Например, если нужно найти пиджак, то пользователь может задать: материал, фасон, цену и цвет.
- Сортировка продукции по цене и популярности. Часто пользователи просматривают от самых дешевых до самых дорогих товаров или же предпочитают популярные, которые заказало много людей.
- Хорошо ранжируются в поиске. Благодаря их возрасту и огромному количеству входящей ссылочной массы, им доверяют поисковые системы, поэтому, добавляя товары, можно занять высокие позиции.
- Стабильный и большой доход в силу высокой посещаемости ресурсов.
Минусы агрегаторов
- Низкое качество маркетплейсов. В сети можно найти маркетплейсы, которые совершенно неудобны для пользователей. К их числу относятся немодерируемые доски объявлений. К тому же на них часто «промышляют» мошенники.
- Платное размещение товаров в популярных агрегаторах.
- Маркетплейсы, которые следят за своей репутацией, проверяют то, что на них публикуют. Но есть и такие, владельцам которых все равно: они просто берут плату с предпринимателей и готовы разместить товар без особой проверки.
- Огромное количество товаров, в которых легко заблудится пользователю. Владельцам интернет-магазинов — это плюс, ведь можно получить больше переходов и продаж. Покупателям же это добавляет сложности.
Крупнейшие агрегаторы
«Яндекс.Маркет»
«Яндекс.Маркет» — российский агрегатор товаров, в каталогах которого насчитывается больше 20 тыс. единиц. Каждый месяц его посещают больше 19 млн пользователей. Это объемный каталог товаров, собранных из разных торговых площадок.
В функционал входит: система отзывов, рейтингов, поиска и фильтров. Карточки товаров содержат подробную информацию, которой достаточно, чтобы принять решение о покупке.
Отдельный интерес у пользователей вызывают такие рубрики как «Скидки», «Товар недели», «Интересно», «Хит продаж». 
Aliexpress.com
Агрегатор предлагает огромный каталог товаров разных категорий: от говорящих хомяков до карнавальных костюмов, от дешевых до самых дорогих. Разброс цен объясняется тем, что каждый интернет-магазин, добавляющий товары на «Алиэкспресс», сам выставляет цены. 
eBay
Маркетплейс или интернет-аукцион, на котором можно заказать что угодно. При этом здесь продаются б/у товары. 
Товары «Вконтакте»
Это сервис от разработчиков соц.сети «Вконтакте», который могут использовать все, кто занимается розничной торговлей. За публикацию товаров — нет оплаты. Среди преимуществ: возможность создавать фотоальбомы, подборки и делится ими с другими пользователями. Сервис можно быстро настроить и подключить к сообществу или паблику. 
Тематические агрегаторы
Владельцы интернет-магазинов могут размещать товары не только на универсальных агрегаторах, но и на тематических.
Drom.ru
Крупный российский автомобильный портал, на котором собрано огромное количество объявлений. Посещаемость — больше 2 млн людей в день. Есть форум для общения автолюбителей и раздел отзывов. 
ЦИАН
Российская торговая площадка недвижимостью: аренда, покупка и продажа. Среднемесячная посещаемость — больше 6 млн посетителей. Сервис предлагает отдельное мобильное приложение, которым успешно пользуются 3 млн пользователей. 
Банки.ру
Российский агрегатор банков по вкладам, на котором отображаются данные от разных учреждений: ипотека, кредитные карты, кредитование, депозиты и т.п. Посещаемость — 10 млн человек в месяц.
Схожие агрегаторы присутствуют практически в каждом направлении бизнеса. Вбейте в поисковую строку название любого товара или услуги, и скорей всего, на первой странице отобразятся предложения маркетплейсов. 
Из чего состоит сайт агрегатор
Большинство торговых площадок содержат следующую структуру:
- Главная страница с меню по товарам и услугами.
- Огромное количество страниц с услугами и товарами.
- Страницы с рейтингами и списками.
- Личные кабинеты пользователей.
- Панель администратора.
- Блог или информационный раздел.
- Инструкции, FAQ и так далее.
Примеры главных страниц маркетплейсов
На главной странице пользователь точно знает, куда он попал и куда ему переходить дальше, чтобы найти интересующую информацию. Также на странице присутствует поиск, рейтинг, последние публикации в блоге. 
Страницы товаров/услуг
В максимальном заполнении карточки товара заинтересованы сами владельцы интернет-магазинов. Поэтому информации достаточно, чтобы принять решение. Все должно быть продумано: от текста до фотографий. 
Списки товаров
Их может быть сколько угодно, в зависимости от количества товаров и услуг. 
Рейтинги и ТОП-предложения
Одна из популярных функций маркетплейсов — выводить рейтинги товаров в каждой категории. 
Блог (информационный раздел)
Посетители переходят в агрегаторы не только на сами товары и категории, но и на информационные статьи. 
Страницы специалистов и компаний
Обо всех, кто предлагает услуги или товары через агрегатор, должна быть подробная информация: 
Можно ли конкурировать с агрегаторами
Если по вашему запросу в поисковой выдаче находятся только одни агрегаторы, то конкурировать с ними будет сложно. Даже если на первой странице с маркетплейсами конкурируют 2-3 сайта, это не значит, что вы сможете их вытеснить (да и они сами там вряд ли надолго задержатся). Но не все так печально, ведь вы тоже можете создать собственный агрегатор, чтобы конкурировать с «акулами», занимающими ТОП.
Также конкуренцию можно составить, если продвигаться в узкой коммерческой нише. Например, если вы продаете запорную арматуру для труб большого диаметра: промышленные комплексы, газо- и нефтепроводы. По всем товарам из этой категории ваш сайт может обойти маркетплейсы.
Все потому, что нишевые сайты лучше понимают запросы и проблемы клиентов и детально прорабатывают структуру ресурса: 
Также можно обойти агрегаторы с узнаваемым брендом. Например, если пользователи вбивают в поиск: «купить товар + название интернет-магазина».
Еще один недостаток, на котором можно сыграть — плохое заполнение карточек товаров в маркетплейсах (низкое качество фото, ошибки в текстах, мало контента и т.п.).
Агрегаторы как опасность для малого бизнеса
Маркетплейсы отнимают доход у интернет-магазинов с небольшим количеством товаров. Вытеснить с ТОП-10 поисковой выдачи такие крупные торговые площадки сложно и порой даже невозможно. Да и стоимость продукции там часто ниже, что привлекает пользователей.
Агрегаторы не страшны разве тем, кто занимается продажей эксклюзивных и редких товаров. Например, если вы предлагаете изделия ручной работы, и их нигде больше нет. Главная задача — создать качественный интернет-магазин, который бы соответствовал требованиям поисковых систем, и выбрать правильную SEO-стратегию. Также увеличить продажи можно путем вложения средств в контекстную рекламу и интернет-маркетинг. 
Как создать агрегатор
Если вас не смущает высокая конкуренция и вы готовы «побороться» с крупными торговыми площадками за «места под солнцем», то у вас есть два способа, чтобы продвинуть бизнес:
- Создать агрегатор на основе одной из популярных CMS (систем управления контентом).
- Заказать уникальный агрегатор с самописным движком у разработчиков.
При этом будьте готовы, что создание агрегатора обойдется дороже, чем обычного интернет-магазина, так как у него сложнее функционал.
Оптимальное решение по соотношению цены и трудозатрат — сайт-агрегатор на популярном движке WordPress. На его основе есть уже готовые решения, которые вы можете адаптировать под свои задачи.
Агрегаторы как площадка для вашего интернет-магазина
Чтобы запустить продажи своих товаров, достаточно договорится с одним из популярных сайтов-агрегаторов. Они имеют высокую посещаемость и могут в разы увеличить количество заказов. Но при этом вам придется адаптироваться под требования торговых площадок. Например, «Яндекс.Маркет» обязует владельцев интернет-магазинов размещать товары в едином стиле.
Преимущества маркеплейсов для вашего бизнеса:
- рост заказов;
- получение новых клиентов;
- повышение узнаваемости бренда;
- улучшение SEO-показателей интернет-магазина.
Но все это не достанется вам бесплатно. Например, минимальная стоимость клика в «Яндекс.Маркете» рассчитывается следующим образом: 
Выводы
Сайты-агрегаторы прочно вошли в ТОП поисковых систем и отнимают доход у небольших интернет-магазинов. Малому бизнесу приходится либо адаптироваться под высокую конкуренцию, либо уходить в низкие ниши, в которых нет маркетплейсов.
Если вы решили пойти по сложному пути — создать собственный агрегатор, то учтите, что его разработка, раскрутка и поддержка — непростое и весьма затратное дело. Поэтому есть смысл задуматься, чтобы создать его для регионального рынка или в узких нишах. Это позволит быстрее занять лидерство и обойти конкурентов.
А как вы используете возможности маркетплейсов? Поделитесь информацией в комментариях.
