SEO-аудит — комплексный анализ показателей сайта, влияющих на индексацию ресурса, его позиции в поисковой выдаче и трафик. Другими словами, аудит показывает, насколько проект адаптирован под продвижение.
Аудит не помешает на любом этапе развития проекта:
- доработка ресурса;
- подготовка к раскрутке;
- во время SEO-продвижения.
Цель аудита — обнаружить слабые стороны сайта и успешно их устранить. После анализа станут известны все проблемы и способы их устранения.
Что включает комплексный аудит сайта
Полный аудит состоит из:
- Технического аудита — обнаружение ошибок в коде, анализ работы хостинга и отображения сайта на разных устройствах и браузерах, скорость загрузки ресурса и так далее.
- SEO-аудита — анализ ключевых слов и фраз, их вхождение на страницах. Кроме того анализируется семантическое ядро и входящие ссылки.
- Аудита «юзабилити» — оценка удобства сайта для посетителей. Выявляются недостатки в структуре ресурса, интерфейсе и внешнем виде.
- Аудита по маркетингу — оценка эффективности рекламной кампании, рационального использования бюджета. При этом анализируются партнерские ссылки и материалы, а также их эффективность.
По завершению всех мероприятий сайт должен хорошо индексироваться поисковыми системами, быстро загружаться, быть удобным для пользователей и занимать более высокие позиции в выдаче.
Технический или программный аудит
Из названия понятно, что специалистом изучается техническое состояние сайта, куда входят следующие виды работ:
- оценка CMS (движка сайта);
- анализ плагинов (некоторые из них могут быть не нужны или замедлять работу ресурса);
- изучение кода, его валидности и чистоты (избавление от ненужных js-скриптов и стилей);
- скорость загрузки веб-страниц (не должна быть больше 3-х секунд);
- склейка основного зеркала (настройка 301 редиректа);
- установка или проверка работоспособности защищенного протокола HTTPS;
- анализ отображения сайта на разных устройствах;
- проверка индексации сайта и его доступность для поисковых систем (проверка файла robots.txt);
- установка счетчиков аналитики;
- выявление битых ссылок;
- проверка и настройка ЧПУ (удобные урл-адреса для пользователей);
- наличие 404 ошибки (с этой страницы должна быть ссылка на главную);
- диагностика графических элементов (баннеров, фото, видео, карточек);
- настройка микроразметки для лучшего понимания сайта поисковыми роботами.
Поисковый аудит или SEO-оценка сайта
Когда все технические недочеты исправлены, можно приступать к анализу страниц сайта на соответствие правилам SEO-продвижения. Поисковый аудит подразумевает выполнение следующих работ:
- анализ исходящих/входящих ссылок;
- устранение дублей контента;
- анализ правильного заполнения мета-тегов Title и Description;
- оценка правильной иерархии заголовков (h1- h6);
- увеличение/снижение плотности ключевых слов на страницах;
- анализ внутренней перелинковки;
- проверка семантического ядра;
- отслеживание трафика, сбор позиций и работа с поведенческими факторами;
- оптимизация изображений (заполнение тега alt).
Аудит Usability
Основная задача — определить насколько сайт удобный для пользователей. В идеале, если посетитель интуитивно понимает, как ему передвигаться внутри ресурса, чтобы достичь своей цели. Аудит «юзабилити» включает:
- общее впечатление от внешнего вида сайта;
- удобство функционала и навигации;
- оценка удобности пользования со стороны пользователя;
- наличие обратной связи;
- медийность контента и его соответствие тематике страниц;
- уровень доверия (актуально для онлайн-магазинов с дорогостоящими товарами).
Работа над всеми показателями и исправление недочетов помогут увеличить уровень конверсии, улучшить поведенческие факторы и позиции в поисковой выдаче. Аудит «юзабилити» выполняется в двух вариантах: SEO-специалистами и рядовыми пользователями.
Маркетинговый аудит
К аудиту по маркетингу прибегают для разработки долгосрочной стратегии продвижения ресурса, повышения его конкурентоспособности и дохода. Чтобы достигнуть поставленной задачи, осуществляются следующие мероприятия:
- сбор информации о целевой аудитории;
- анализ конкурентоспособности предложений;
- выявление ошибок и слабых сторон на основе анализа конкурентов;
- оценка качества трафика;
- вычисление самых перспективных страниц на сайте;
- оценка и оптимизация затрат на продвижение.
Анализ этих показателей позволяет подготовить статистику, на основе которой выстраивается эффективная маркетинговая стратегия.
Чек-лист по аудиту сайта
При анализе любого веб-проекта, нужно уделять особое внимание SEO-оптимизации и «юзабилити». На их основе и будет построен наш экспресс аудит. Среди многочисленных инструментов выбран сервис Pr-cy.ru
Технические аспекты или SEO-оптимизация
1.Наличие протокола SSL.
Для коммерческих ресурсов наличие защищенного протокола является обязательным. Вебмастера заметили, что сайты с протоколом https ранжируются выше. К тому же, это положительно сказывается на уровне доверия пользователей. 
2. Количество страниц в индексе Google и «Яндекс».
Чем больше проиндексированных страниц, тем большее количество запросов участвует в поиске. Существенной разницы между проиндексированными страницами в «Яндекс» и Google быть не должно. Допустимым отклонением считается 30-40%. 
3. Входящие/исходящие ссылки.
Ссылки играют важную роль в продвижении сайтов. Чем больше линков на ваш ресурс, тем лучше для его развития (при учете того, что в качестве «доноров» выступают трастовые сайты). 
4. Скорость загрузки ресурса.
Для детального анализа воспользуйтесь сервисом от «Гугл». При этом вы получите не только показатель скорости загрузки, но и рекомендации по улучшению этого показателя. 
5. Возраст домена.
Поисковые системы обращают внимание на возраст домена. Если он был зарегистрирован недавно, то может находиться в «песочнице» поисковых систем.
«Песочница» — фильтр для молодых сайтов, при котором их не выпускают на высокие позиции по причине низкого уровня доверия со стороны поисковых систем. 
6. Содержимое файла robots.txt.
Открыть файл можно по адресу: ваш-домен/robots.txt. Проанализируйте его содержимое, особое внимание, уделив следующим данным:
- открыт ли файл для индексации поисковыми роботами;
- скрыты ли технические папки, нежелательные для участия в поиске;
- прописаны ли директивы Sitemap.xml и Host.
7. Наличие sitemap.xml.
Карта сайта в формате xml должна открываться по следующему адресу: ваш-домен/sitemap.xml. Папки, закрытые от поисковых роботов в файле robots.txt, не должны входить в sitemap.
8. Главное зеркало.
Сайт должен открываться только по одному адресу, иначе поисковый робот будет индексировать две версии с www и без www. Точно такая же ситуация с протоколами http и https. Нужно правильно настроить 301 редирект.
9. Мета-теги.
Мета-теги отыгрывают важную роль для SEO-продвижения сайта. Если не уделить им внимание, ваш ресурс вряд ли займет высокие позиции. Обратите внимание на такие моменты:
- наличие заголовка H1 только раз на страницу;
- H1 и title должны иметь разное содержимое;
- правильная иерархия заголовков (h2-h6);
- ключевые слова должны быть как можно ближе к началу title (идеально, если это первые 60 символов);
- description тоже нужно заполнить не абы как, показать выгоду для пользователей, ведь он влияет на кликабельность в поисковой выдаче.
Экспресс анализ «юзабилити»
1. Главная страница.
От ее внешнего вида во многом зависит первое впечатление пользователя. При анализе стоит учитывать следующие показатели:
- дескриптор;
- название разделов должно отвечать их содержимому;
- утилиты должны находиться над меню;
- поиск по сайту;
- высокое качество фото, подталкивающие к покупке.
2. Карточка товара.
Хорошо, если карточка товара будет включать:
- возможность сортировки цен (новинки, стоимость от дешевых к дорогим и так далее);
- стоимость;
- форма заказа;
- поиск;
- увеличенные фото.
3. Контактные данные.
Страница «Контакты» тоже имеет огромное значение, поэтому должна быть заполнена максимально подробно:
- физический адрес;
- наличие контактных телефонов;
- информация о юр.лице;
- почта (в идеале на своем домене);
- обратная связь;
- реквизиты компании;
- карта проезда;
- контакты представительств (если есть).
4. Информационный раздел («Новости», «Блог», «Интересно», «Полезно» и т.п.).
При наличии такого раздела, нужно учитывать следующее:
- регулярное обновление материалов (хотя бы 1 раз в неделю);
- сортировка материалов по рубрикам (для удобства поиска информации);
- наличие авторства в статьях (повышает доверие к материалу, особенно, если автор известный);
- наличие кнопок для шаринга в соц.сетях или подписки на рассылку;
- перелинковка по тексту и с помощью «Похожие материалы»;
- побуждение к действию (подписка, заказ, покупка, комментарий) после прочтения материала.
Выводы
Для качественной работы сайта и высоких позиций в поисковой выдаче «Яндекс» и Google без комплексного аудита не обойтись. Он может быть выполнен на любом из этапов и неоднократно, ведь нет предела совершенству. Проанализируйте всю информацию, полученную во время аудита, и доработайте свой проект.
А как давно вы делали аудит сайта, и какие моменты учитываете в анализе? Поделитесь опытом в комментариях.
