- Предназначение Landing Page
- Сложности в продвижении
- Как продвигать одностраничник
- Конструкторы лендингов
- Как заработать на одностраничнике
- Что стоит запомнить о Landing Page
Лендинг — это одностраничный сайт. Никаких переключений между страницами. Одна страница, которую нужно скроллить вниз.
Контент здесь располагается блоками. Каждый рассказывает о выгодах предложения и стимулирует выполнить целевое действие. Важно, чтобы в тексте были все возможные ключевики.
Предназначение лендингов
Лендинги используют для продвижения конкретных товаров и услуг. Когда хотите, чтобы пользователь как можно скорее что-то сделал: оставил контактные данные или купил товар. Поэтому важно, чтобы на лендинге можно было совершить одно целевое действие.
Чтобы увеличить конверсию, лучше создать посадочную страницу под одну услугу и показывать ее определенному сегменту.
Главная цель лендинга — захват контактов для дальнейшей обработки менеджерами по продажам. Конечно, Landing Page может продавать «не отходя от кассы», но тогда стоимость продукта должна быть незначительной.
Почему трудно продвигать лендинги
Обычно трафик на ленды ведут из контекста Google Adwords и Яндекс.Директ. Или можно разместить баннеры и медийку на сайтах, настроить таргет в соц.сетях и заняться крауд-маркетингом.
Но бывают оригиналы, которые продвигают лендинги с помощью SEO. И даже выводят их в топ выдачи. Обычно это долго и сложно, и вот почему:
- Количество запросов ограничено, так у вас в распоряжении всего одна страница. Поэтому если хочется трафика, делайте контентные информационные сайты, а мы расскажем как.
- Не получится сделать внутреннюю перелинковку.
- Все внешние ссылки будут вести на один адрес. Поэтому есть опасность попасться на SEO-ссылках. Тогда поисковые системы пессимизируют ресурс. Поэтому нужно больше естественных ссылок.
- Сложно провести много времени на одной странице. Поэтому поведенческие факторы Landing Page уступают многостраничникам. Но с этим можно работать. Дальше расскажем как.
Как продвигать одностраничник
Работа над продвижением Landing Page схожа с мероприятиями, которые необходимы для продвижения многостраничника.
Семантика для одностраничника
Да, как обычно, нужно собрать ключи. В среднем на одностраничнике можно разместить от 5 до 50 ключей. Берите среднечастотные и низкочастотные запросы. По высокочастотным слишком большая конкуренция. Ориентируйтесь на лендинги, которые уже есть в ТОПе. Если в этой нише нет лендингов в ТОПе, будет сложновато.
Конечно, тут многостраничные сайты в выигрыше. Для них можно собрать наиболее полную семантику и использовать несколько групп ключей для каждого раздела. А это значит: охватить больше поисковых запросов.
Текстовая оптимизация Landing Page
Помните, что у вас всего одна страница. Поэтому стоит тщательно поработать над оптимизацией. Да так, чтобы вас полюбили и поисковики, и пользователи.
Главная задача лендинга — совершение пользователем целевого действия. Пишите мотивирующие тексты, используйте тематические слова (LSI).
А вот при использовании ключевых слов есть два подхода:
- Включить ключевые слова в Title и Description. Но при этом Title и описание сделать понятными для людей.
- Или можно разместить ключи в подвале страницы. Некоторые подписывают их как текст для поисковых систем.
И помните: никаких простыней из букв. Маркированные списки, выноски и изображения всегда только в плюс.
Как улучшить поведенческие факторы лендинга
Конечно, одностраничник будет проигрывать полноценному сайту по поведенческим факторам. Так у него меньше вариантов, как можно зацепить пользователя, чтобы он как можно больше времени провел на странице. Но это и не всегда нужно. Иногда достаточно, чтобы клиент заполнил форму.
Но если есть задача вывести Landing Page в ТОП, то придется найти зацепки, которые задержат пользователя. Можно использовать видео, калькуляторы, тесты и так далее.
Ну и куда без аналитики. Тщательный анализ поможет понять, что и где можно улучшить. Отслеживайте показатели «время на сайте» и «процент отказов».
Где брать внешние ссылки
Чтобы избежать фильтров от поисковиков, соблюдайте баланс между естественными и SEO ссылками.
Первые ссылки можно получить благодаря сайтам отзывов и вакансий. Но проставляйте их постепенно, чтобы не вызвать гнев Google и Яндекса.
Далее можно идти и покупать ссылки на биржах.
Но избегайте анкоров, которые не любят поисковики:
- с точным вхождением ключевика без учета правил русского языка,
- с коммерческими запросами как купить, цена, заказать,
- которые нерелевантны тексту статьи.
А еще лучше размещать больше «безанкорных» ссылок.
Анализ конкурентов
Изучите, какие лендинги сейчас в ТОПе, их семантическое ядро. Выясните, где размещают ссылки.
Важно! Если в выбранной нише только интернет-магазины и информационные сайты, то лендингу будет сложно пробиться.
Техническая оптимизация
При продвижении Landing Page все имеет значение. Поэтому уделите время технической оптимизации.
Проверьте, что у вас нет поехавшей верстки, ошибок в тексте, а кнопки целевых работают правильно.
Убедитесь, что ничего не мешает скорости загрузки страницы:
- изображения не являются фоном,
- текст написан, а не вставлен картинкой,
- все изображения оптимизированы, так как картинки обычно много весят.
Половина трафика сейчас идет с мобильных устройств. Поэтому важно, чтобы контент лендинга адекватно отображался на смартфонах и планшетах.
Также как и для обычного сайта не забудь перевести на https, создайте файл Robots.txt, проверьте, открыт ли лендинг для индексации, составьте карту сайта и добавьте информацию о ней.
Конструкторы лендингов
Всемогущий WordPress. Да-да, Вордпресс не только для многостраничников. Сделать лендинг можно и на нем. И при том бесплатно. Даже подходящие плагины для таких целей существуют, например, Elementor или Landing Page Cat.
Также бывают платные ленд-конструкторы. Например: LPGenerator, uLanding, ukit.com и так далее.
Как заработать на одностраничнике
Прежде чем лендинг принесет первые деньги, вам придется раскошелиться на его создание и продвижение.
В основном выбирают два пути заработка на одностраничниках:
- продажа товаров,
- разработка Landing Page на заказ.
Считается, что Landing Page подходит не для всех товаров. В идеале товар должен быть штучным или с очень узким ассортиментом. Например, очки виртуальной реальной реальности, когда-то были очень популярны говорящие хомяки, монастырские чаи и ягоды годжи.
Что стоит запомнить о лендингах
Landing Page в основном используется для захвата контактных данных клиентов или для продажи штучных товаров.
Продвижение — в основном через контекстную рекламу. Особенно, если у продукта высокая конкуренция и нет поисковых запросов.
Для SEO-продвижения лендинги плохо подходят, так как на одной странице нельзя разместить более 50 ключей. Поэтому иногда имеет смысл расширить семантическое ядро и добавить несколько страниц на лендинг, превратив его в полноценный сайт.
