Битая ссылка (broken link или мертвая ссылка) — гиперссылка, перейдя по которой пользователь попадает на несуществующую страницу. Ему всплывает подобное сообщение об ошибке:
Not Found или Ошибка 404 — стандартный код ответа сервера, который говорит о том, что по этому адресу нет страницы.
Как появляются битые ссылки
Занимаясь развитием и совершенствованием проекта, вебмастера постоянно вносят различные изменения: удаляют старые статьи, переименовывают URL-адреса, объединяют разделы и так далее. Это сложный процесс, во время которого легко запутаться или допустить ошибку.
Самые распространенные причины их появления:
- Удаление страницы, на которые вела ссылка.
Внося изменения в структуру сайта можно случайно удалить существующие страницы.
- Устаревшая перелинковка.
Обычно такое происходит на крупных проектах, где владельцы избавляются от устаревших страниц, но забывают, что ранее они продвигались, и на них были адресованы внутренние ссылки.
- Удаление несуществующих товаров.
Крупные интернет-магазины постоянно добавляют новые товары или удаляют старые, которых нет в наличии или они были сняты с производства. Если этот процесс не продуман в техническом плане (не настроены редиректы), то всплывет много мертвых ссылок.
- Намеренное удаление страниц на сайте или блоге.
Многие владельцы блогов или инфо сайтов часто прибегают к удалению страниц, которые утратили свою актуальность. При этом они забывают, что ранее на них вели ссылки.
- Изменение URL-адреса без настройки 301 редиректа.
Случается и так, когда нужно массово или единоразово заменить URL-страниц. В любом случае, со старого адреса на новый должен идти 301 редирект.
Чем опасны битые ссылки для сайта
Среди вебмастеров бытует мнение, что битые ссылки негативно сказываются на продвижении проекта. Многие утверждают, что они могут выступать сигналом для поисковых роботов о том, что на сайте много некачественного и устаревшего контента. Официальных же данных, подтверждающих эти мнения, нет.
Также некоторые сеошники считают, что из-за таких ссылок расходуется краулинговый бюджет. Другими словами, это лимиты по количеству URL-адресов сайта, которые сканирует поисковая система. Но представитель Google Джон Мюллер развеял этот миф, когда сказал, что ошибки 404 никак не сказываются на ранжировании проектов.
Единственное, что можно с уверенностью сказать — битые ссылки влияют на поведение пользователей. Например, посетитель заинтересован в прочтении статьи, переходит по ссылке, а ему выдает 404 ошибку. В таком случае, он быстро принимает решение: вернутся назад, воспользоваться поиском/меню или уйти с сайта. Чаще всего, посетители выбирают самый простой вариант.
Основная опасность мертвых ссылок — ухудшение поведенческих факторов, которые принимают участие в ранжировании.
Проверка внутренних битых ссылок
Как же проще всего обнаружить мертвые линки? Ручной поиск — сложный процесс, поэтому лучше воспользоваться доступными инструментами:
- «Яндекс.Вебмастер».
Авторизуйтесь в сервисе и перейдите: «Ссылки» — «Внутренние ссылки». Выберите «Запрещенные к индексации или не существуют»: 
Хорошо, если таких ссылок не обнаружено: 
- Google Webmasters.
Не менее удобный инструмент предлагает и «Гугл». Авторизуйтесь в сервисе для вебмастеров Google и откройте раздел «Покрытие» — «Исключено». 
Внизу под графиком будет информация о наличие ошибок 404: 
- Link Checker.
Плагин для сайтов на «Вордпресс», который применяет для сканирования сторонний сервер. Он отвечает за поиск битых линков (внешних и внутренних) и неработающих картинок внутри ресурса. Основное преимущество — минимальная нагрузка на систему, так как он использует свой сервер.
- WP Broken Link Status Checker.
Сканирование на предмет неправильных ссылок с минимальной нагрузкой на сервер. Можно задавать настройки обхода роботом ссылок.
- W3C Link Checker.
Находит все мертвые линки с кодом (404, 301, 403 и так далее) и предлагает способы по их устранению.
- Online Broken Link Check.
Удобный инструмент для владельцев крупных сайтов. Бесплатно позволяет сканировать до 3 тыс. страниц. Проверяет линки и документы в форматах .doc, .pdf, .xls.
- Seoto.me.
Платный online инструмент с богатым функционалом. Хорошо подходит для сканирования крупных проектов. Одна проверка — 500 рублей.
- Serpstat.com.
Многофункциональный сервис по анализу сайтов (личных и конкурентов) и сбору семантики. Также им можно сделать аудит битых линков. Доступ к сервису платный.
- SEO & Website Analysis.
Бесплатный плагин для Chrome для поиска битых ссылок.
- Check My Links.
Еще один удобный и бесплатный плагин для браузера «Хром», позволяющий выгружать отчет по битым ссылкам в формате .csv.
Проверка внешних битых ссылок
Если внутренние ссылки можно легко найти с помощью панели для вебмастеров от Google и «Яндекс», то с внешними линками ситуация обстоит иначе. Для их поиска придется прибегнуть к специальным сервисам. Самые популярные инструменты:
- Broken Link Checker.
Сервис или плагин для WordPress, который находит неработающие внешние и внутренние ссылки. С его помощью вы увидите источник и сможете сразу же решить проблему.
- Xenu Link Sleuth.
Бесплатный софт с достаточным набором функций, хоть и несколько устаревший.
- Screaming Frog SEO Spider.
Позволяет проверить 500 URL адресов бесплатно. Если сайт с огромным количеством страниц, придется платить за их анализ.
- Badlinks.ru.
Недорогой online-сервис. Проверка стоит от 50 рублей. Сумма зависит от частоты анализа и количества страниц.
Как исправить битые ссылки
Самый простой путь — удалить все битые ссылки и страницы, куда они адресованы.
Если страница на данный момент дорабатывается, то укажите 503 ошибку. При этом поработайте над созданием красивого окна, сообщив пользователям, что сейчас проходят технические работы.
Проанализируйте, не была ли допущена ошибка при написании ссылки. Бывает так, что в ссылках встречаются опечатки или орфографические ошибки, из-за этого они не работают.
Самое главное — со всех страниц, которые вы удалили должен идти редирект 301 на новые. В таком случае, вы не потеряете вес, а перенаправите его на новую станицу. При этом удалите все ссылки, которые вели на несуществующую страницу.
Для страниц с кодом 404 было бы неплохо создать креативный дизайн. Это мера, чтобы сократить потерю трафика. Примеры красивых и удобных страниц: 
Выводы
Битые ссылки — не самая страшная проблема. Но не стоит ее игнорировать. Старайтесь своевременно исправлять нерабочие ссылки и не допускать их появления.
При их большом количестве вы рискуете подорвать доверие со стороны пользователей и поисковых систем. Аудит ссылок можно выполнять вручную или с помощью специальных инструментов.
А как вы работаете с мертвыми ссылками? Поделитесь опытом в комментариях.
