Под понятием «стоп слово» подразумевают фразу, не несущую смысловой нагрузки и усложняющую индексирование сайта. Стоп-слова ненавидят редакторы и «не уважают» Google и Yandex, потому фильтрация контента от этих «зловредов» — задача каждого копирайтера, редактора, SEO-оптимизатора и владельца сайта.
Стоп-слова — что под этим понимается в СЕО и редактуре
Чтобы понять, что такое STOP слова, представьте, что в греческом салате нежную фету заменили на твердый голландский сыр, а оливки — на черешни или абрикосы. Салат уже не тот… вкус утрачен. Со стоп-словами — та же история: они подменяют более важные слова, не несут в себе какой-либо нагрузки, включают в себя не только слова, а еще знаки и символы. 
Какое влияние оказывают на ранжирование в Google и Яндекс
Ежедневно поисковые системы индексируют тонны страниц и в целях экономии места на сервере, роботы не учитывают часть слов, фильтруют часть букв, цифры и одиночные местоимения. Они по-особенному маркируются и не индексируются поисковиками. Мало того — стоп-словам не место, как в тексте, так и в мета-тегах title и description.
Без паники: цифры — не порок. Учтите, что не индексируются, только однозначные числа, а номера телефонов без проблем попадают в индекс.
Поисковые системы грубо делят stop-слова на две большие группы:
1. Общие. К ним относятся суффиксы, частицы, цифры, предлоги, частицы и личные местоимения. Они ни при каких обстоятельствах не входят в индекс поисковиков.
Исключение — подтверждение правила, потому перечисленные слова и части речи включаются в индекс, если поиск идет по точному соответствию фразе из поискового запроса.
2. Зависимые. А это слова, которые зависят от поискового запроса, но иногда некоторые части ключевой фразы можно смело выкидывать. Так, если поиск идет по запросу «Александр Сергеевич Пушкин», то поиск покажет страницы, содержащие слова «Александр Сергеевич» и «Пушкин». А вот «Александр» и «Сергеевич» — это слова шумового типа, потому в выдачу не попадут.
Как стоп слова влияют на текст в копирайтинге?
Неопытные копирайтеры норовят впихнуть в предложения фразы «соответственно», «тем не менее» и их любимое — «в современном мире». Некоторые авторы не видят в этом ничего зазорного, потому нужно объяснять на примерах. 
Сравним пару предложений:
- За окном лил дождь, соответственно, никто не пошел на улицу.
- Из-за проливного дождя все остались дома.
Смысл — идентичный, но второе предложение лаконичное и простое. Поэтому, тем, кто пишет тексты нужно следить за письменной речью, обучаться, пользоваться сервисами для проверки.
Если вы — владелец сайта или редактор, позаботьтесь о подробной инструкции для копирайтеров, обяжите их перечитывать и проверять свои тексты на стоп-слова. Научите (или научитесь) сокращать текст — за это и читатели, и поисковики будут благодарны.
Важно! «Библию» по избавлению текстов от словесного мусора изобретать не нужно — ее уже написали Максим Ильяхов и Людмила Сарычева. Речь о книге «Пиши, сокращай». 
Еще один момент — если копирайтерам платят за объем текстов, то частенько, чтобы «набить» нужные несколько тысяч букв, авторы начинают «спамить» лишними словами, оборотами и местоимениями.
А опытным редакторам из такого текста приходится выбрасывать до 40% объема. Потому совет для тех, кто заказывает контент — придумайте более комфортную схему оплаты, чтобы копирайтеры не «набивали» лишние символы стоп словами.
P.S. Работать нужно и с подбором кадров — плохой автор и в коротком тексте половину слов использует из «стоп-списка».
Какие слова относятся к этой группе
Если кратко обозначить все то, что относится к группе «стоп» с точки зрения ранжирования, получим такой список:
- Псевдо-коммерческие слова: даром, бесплатно, скачать и т.д. В коммерческих текстах такие слова не несут никакой смысловой нагрузки.
- Названия брендов. В тематических текстах названия конкурирующих фирм употреблять не нужно.
- Игровая тема и слова, связанные с социальными сетями.
- Слова и фразы не по теме сайта.
- Нецензурная лексика.
- Ключи, связанные с софтом.
- Порнографическая тема.
Вводные конструкции
Это «демоны» текстов — они легко находятся и выбрасываются. Это такие фразы как «ни для кого не секрет» или «известно, что», ведь если это известно, а еще и не секрет, то зачем об этом говорить?
Не надо так: Как нам известно, в борщ входит стандартный набор продуктов: мясо, картошка, свекла, капуста …
Писать примерно так: Борщ — это блюдо из классического овощного набора…
Круто, если в тексте есть примеры, но слово «например» смело можно убирать!
Не надо так: Например, пошли мы в поход.
Писать примерно так: Мы пошли в поход.
Излюбленное слово копирайтеров «кстати» — тоже в топку. Если какая-то информация действительно уместна, можно не акцентировать на этом внимание дополнительными словами.
Не надо так: Салат оливье у нас привыкли заправлять майонезом. Кстати, можно попробовать заправить его сметаной или жирным йогуртом.
Писать примерно так: Вместо майонеза оливье заправляют сметаной или греческим йогуртом.
Оценки
Лучшая оценка — та, что дается из собственного опыта. Если сосед скажет, что лекарство отлично помогло ему от болей в спине, вы реально пойдете в аптеку за таким же? Чужие оценки — пустой звук для нас. Лучшими оценками могут быть только факты в пользу товара или услуги, но для этого же нужно изучать тему, читать, смотреть видео, общаться с производителем.
Не надо так:
- Очень хорошая камера на 24 мегапикселя.
- Полезный витаминный состав и безупречный вкус.
- У нас быстрая доставка и хорошее обслуживание.
Писать примерно так:
- Благодаря 24-мегапиксельной камере вы сделаете отличные снимки в высоком разрешении.
- В составе йогурта дневная норма витамина C, 30% от дневной нормы белка и вкусное вареньице для удовольствия.
- Доставим суши за 20 минут с бесконтактной оплатой.
Штампы
Как штамп оставляет на бумаге стойкий след, так и словесный штамп (второе название — клише) представляет собой устойчивое сочетание слов. Смысл такого штампа или неясен или вмещается в одно слово. Часто это фразеологизмы, которые еще пару десятков лет были в ходу, потом устарели и потеряли окраску.
Штампы бывают:
- Политико-экономические (взаимовыгодное партнерство).
- Общеканцелярские (на текущий момент).
- Разговорно-бытовые (ни стыда, ни совести).
- Затертые образы (холодная как лед).
Не надо так: Мы работаем для людей.
Писать примерно так: Продаем товары людям и даже котикам, потому что у них лапки.
Есть еще один вид штампов — корпоративные. Их нужно заменять, как и оценки — ценной информацией.
Не надо так:
- Выполним работы любой сложности.
- У нас работают профессионалы.
Писать примерно так:
- Мы любим сложные проекты, но и простые задачи, такие как дачный забор или небольшая беседка — это мы умеем.
- Наши мастера проходят сертификацию каждые 2 месяца.
Копирайтеры любят уважительный тон, потому грешат и канцелярскими штампами (канцеляризмами).
Не надо так: Уважаемые сотрудники, сообщаем, что с сегодняшнего дня мы вводим контрольно-пропускную систему для обеспечения безопасности на объекте.
Писать примерно так: Для вашей безопасности с 24 марта вход строго по пропускам.
Заумные слова
Чем проще писать, тем легче читать текст. Если можно писать проще — пишите.
Заумно: В борьбе с организованной преступностью наблюдается позитивная тенденция.
Просто: ОПГ стали орудовать реже.
Важно не путать заумные слова с терминологией.
Просто заумно: В сельском хозяйстве наблюдаются рецессивные процессы в приросте поголовья крупного рогатого скота.
Терминология по делу: Голубые глаза — рецессивный генетический признак человека.
Эвфемизмы
За сложным словом скрываются безобидные синонимы, которыми пользуются неопытные копирайтеры при критике работы или поведения людей. Употребление эвфемизмов не только некорректно при донесении важной информации, но и является неуважением к собеседнику.
Не надо так: Мы ожидали большего.
Писать примерно так: Работа выполнена плохо.
О проблемах нужно говорить честно и напрямую, а не «за спиной», но и важно не перепутать прямоту с грубостью.
Не надо так: Она глупая.
Ну, можно: Она совершила глупость.
Лучше писать так: Из-за ее поступка, я выглядел глупо.
Отглагольные существительные
Вчитываясь в текст, читатель в голове представляет картинку. Если текст действенный — то картинка динамична, наблюдать за ней очень интересно. Чтобы текст был интересен читателю, действие в нем — обязательно.
Действие = глагол. Но часто копирайтеры прячут действие, скрывая его существительным (почему? — недостаток опыта или стремление сделать текст уникальным).
Отглагольное существительное: Мы осуществляем продажу холодильного оборудования.
Глагол: Мы продаем холодильники.
Также помните, что причастия скрывают глагол и добавляют запятые, которые усложняют чтение текста. Если за причастием «прячется» глагол, лучше сделать выбор в пользу глагола.
Причастие: Он выполнил ремонтные работы.
Глагол: Он отремонтировал.
Еще один враг в копилку — деепричастие. Оно тоже усложняет чтение.
Деепричастие: Будучи студентом, он написал первую книгу.
Глагол: Он написал первую книгу в 20 лет.
Неопределенные слова
Эксперты выяснили, что текст интересен читателю, если при чтении он представляет, будто бы смотрит фильм. А неопределенные фразы подают информацию в неточном виде, поэтому представить ее невозможно.
Не надо так: В магазин мебели завезли более 50 новых диванов.
Писать примерно так: В мебельный магазин завезли 52 новых дивана.
Этот пример слишком яркий и стоп слово на виду, но есть настолько неопределенные фразы, что мы можем их и не замечать.
Не надо так: Нашим сайтом пользуется более 100 000 посетителей.
Писать примерно так: У нас 100 000 посетителей сайта.
Читатель — не следователь, ему точное число посетителей (клиентов) не интересно. Ему хватит ориентировочной цифры, чтобы сложить общее впечатление о сайте/фирме.
А еще маркетологи обожают привлекать низкой ценой, занижая стоимость. Это вызывает недоверие, чтобы такого не было:
Не надо так: Посудомоечные машинки от 12 000 рублей.
Писать примерно так: Посудомоечные машины для малогабаритной квартиры за 12 000 рублей.
Поясняем: хорошая посудомойка для большого дома не может стоить 12 000 рублей, потому конкретизируем информацию — для малогабаритной квартиры небольшая ПММ вполне может столько стоить. Честно? — Честно! Профит.
Брехня
В понимании авторов, брехня — это формулировка расплывчатого характера, которая вроде и не ложь, но и правдой назвать ее сложно. Брехня — инструмент для подкрепления слабой и ничем не обоснованной мысли.
Ложь: Мы лучше всех знаем, как тренироваться дома.
Брехня: Кто как не мы знаем все о домашних тренировках.
Все это звучит неубедительно и отражает желание копирайтера приврать, скрывая свою лень. Если журналист ленится подыскать факты, он откровенно врет — вот и пример.
Неубедительно: Генетики обскакали полицию
Убедительно: Убийцу нашли по ДНК.
Способы проверки количества стоп-слов в тексте
Чтобы очистить текст от стоп слов, есть масса сервисов.
- Раньше самым главным инструментом против «мусора» был Главред. Ресурс проверяет статьи, оценивая их соответствие так называемому «информационному» стилю. Помимо воды в тексте, он находит участки, из которых можно выбросить стоп слова.
- Позже в обиход вошел сервис «Тургенев» — у него огромный функционал, в том числе и по стилистике текста.
- Еще один популярный сервис Advego также помогает в оценке уровня текста. На этой бирже есть отдельная вкладка «SEO анализ текста», где можно провести семантическую проверку, которая выявит стоп слова.
- Key Collector (кей коллектор) — очередной многофункциональный сервис, помогающий также в определении ценности фраз. Тоже полезный инструмент, особенно для SEO-оптимизаторов.
Заключение
Стоп-слова не учитываются поисковыми системами, но они влияют на читабельность статей. Потому, чем меньше таких фраз, тем легче воспринимается текст. Главное, помнить, что текст пишется для людей, а только потом для поисковиков, а угодить и тем и другим — это искусство.
