За что любят и ненавидят Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен — это лента, состоящая из статей и новостей. Подстраивается под интересы каждого пользователя. Ежедневно на сайт Дзена заходит более 10 млн человек. Пользователи получают релевантный контент, а авторы — деньги.

Читайте в этой статье:

1. Почему Дзен так хорош. И почему его ненавидят?
2. Как работает алгоритм
3. Способы монетизации
4. Аудитория и ниши
5. Как получить трафик на сайт из Дзен-канала
6. Как дублировать статьи на сайте и канале, чтобы не забанили?
7. Что такое Карма. Как копить и не нарушать правил
8. Как достичь Нирваны
9. Выбор Дзена

А еще мы попросили прокомментировать основные аспекты работы сервиса двух опытных вебмастеров, которые сейчас развивают свои Дзен-каналы.

Ольга Любимцева — специализируется на сайтах, подключенных к Дзену через RSS. Каналами занимается недавно. Сейчас с командой ведет семь каналов. У самого крупного более 10 тысяч подписчиков. Сайт с привязкой к Дзену в среднем приносит 80-100 тысяч рублей. Подписывайтесь на блог Ольги.

 

Александр Герасимов — владеет тремя каналами. У самого большого 200 подписчиков, аудитория 35к. Охват 500к. Ежесуточный трафик 2,5-3к. Тематика: медицина. Доход 1000 рублей за 10 дней. Подписывайте на канал Александра в Телеграмме: @yawebmaster.

 

 

Ирина Криница — опытный вебмастер. Сейчас ведет два канала на Дзене, планирует расширяться. Остальные каналы связаны с сайтами и транслируют записи по RSS. Личный блог Ирины.

 

 

Дзен. Любовь, ненависть и будущее

Чем хорош

В отличие от соц.сетей: материалы показываются всем читателям площадки.
То есть на старте не нужны подписчики, лайки и репосты. Поэтому авторы могут быстро найти своих читателей. При этом Дзен приводит аудиторию бесплатно.

К тому же авторы статей получают деньги или трафик на сайт. А еще можно размещать нативную рекламу.

Благодаря новому обновлению владелец может дать доступы к каналу разным авторам. Они самостоятельно могут добавлять и редактировать статьи. Доступ к монетизации останется только у владельца канала.

За что не любят

Но многих раздражает непредсказуемость алгоритма Дзена. Кто-то недоволен дизайном и функционалом. Монетизация, конечно, есть, но маловато. Так как алгоритм еще дорабатывают, случаются технические сбои и всяческие завихрения.

Будущее Дзена

На заре появления ресурса, некоторые считали, что этот эксперимент провалится. В основном из-за того, что аудитория изначально формировалась искусственно, только за счет пользователей Яндекса.

Поэтому спросили у Александра, Ольги и Ирины, как они относятся к платформе, есть ли у нее будущее. Можно ли туда еще зайти новым авторам.

Александр Герасимов:
Для меня Дзен — это площадка, которая вдыхает жизнь в отработанный контент. Будущее у Дзена, безусловно, есть. Посмотрите, что происходит в выдаче. Дзен отжимает трафик во всех нишах.

Я, конечно, могу судить по своим проектам, но даже там стабильно в топ 2-3 висит Дзен.

Что касается новых авторов, то я думаю, еще можно зайти, но поезд уже отправился и набирает обороты. С нуля и без бюджета канал будет долго раскачиваться.

Ольга Любимцева:
Будущее у площадки, безусловно есть. И пробовать свои силы там стоит. Но нужно понимать, что Дзен — прежде всего для блогеров. С обычным подходом создания контента под информационники здесь пробиться сложно.

Нужно искать свою нишу, учиться подбирать темы, одним словом, Дзен нужно познать. Сложностей в работе хватает. Прежде всего это двойные стандарты (когда крупным блогерам или СМИ позволено то, за что банят новичков), отсутствие прозрачных правил и требований, постоянные сбои в работе алгоритмов и ошибки пресловутого «робота», который может наложить санкции непонятно за что.

Ирина Криница:
Яндекс.Дзен активно развивается. Там еще можно раскрутить свой канал. Лучше выбирать новые, незаезженные темы. Конечно, доходность каналов гораздо ниже, чем у сайтов. Но Дзен — отличная возможность раскрутиться без вложений.

 

Как работает Дзен

Пользователи могут достичь Дзена разными способами:

• на главной Яндекса, если проскролить вниз;
• в веб-версии zen.yandex.ru или мобильном приложении;
• в «Яндекс.Браузере»;
• «Яндекс.Лончере».
• В браузерах Mozilla Firefox и Google Chrome для компьютера, если в нем установлены Визуальные закладки.

Любой может завести свой канал и писать о добром и вечном. Сервис анализирует каждую новую статью. Затем показывает материал пользователям, ориентируясь на их интересы.

Статья нового канала сначала показывается тестовой аудитории, например: автолюбителям, садоводам, бизнесменам.

Если, садоводы положительно отреагируют на материал, то алгоритм исключит из выборки автолюбителей и бизнесменов. Затем покажет материал еще большему количеству садоводов. Так алгоритм запоминает аудиторию. Поэтому не стоит резко и кардинально менять тематику. Иначе получите негативную оценку читателей.

Читатели могут ставить лайки и дизлайки контенту, подписываться на отдельные каналы. Все это помогает алгоритму еще лучше понимать интересы конкретного пользователя. Плюс историю поиска никто не отменял.

При запуске нового канала обязательно пропишите тематические теги. Так алгоритму проще подобрать аудиторию. Подходящие теги можно подсмотреть у конкурентов.

Как монетизировать каналы на Яндекс.Дзене

Яндекс предлагает несколько видов монетизации:

1. Простой заработок. Здесь не нужно ничего настраивать. Яндекс сам найдет рекламодателя, расставит блоки, решит вопросы с налогами. Чтобы зарабатывать, придется преодолеть порог в 7000 дочитываний за семь дней.
2. Самозанятость. Пока запущена в качестве эксперимента. Тут все то же самое, что в простом заработке. Но можно получать больше, так как вы самостоятельно контролируете налоговые отчисления. Подробнее здесь.
3. Прямые продажи и рекламные сети. Этот способ доступен только участникам партнерской программы «Нирвана». Авторы могут получать доход от размещения в материалах блоков РСЯ и зарабатывать на прямых продажах с системой ADFOX. Здесь автор сам выбирает место и время размещения баннеров. Может регулирует их количество.
4. Нативная реклама. Яндекс разрешает размещать нативные материалы. Даже можно не отключать рекламные блоки, но Дзен все равно советуют отключать их для таких статей. Мол, пользователи не любят, когда много рекламы.

Дзен платит за клики пользователей по рекламным блокам. Деньги можно вывести на «Яндекс.Кошелек» или PayPal. В теории всё красиво. А что на самом деле?

Ольга Любимцева:
Однажды у нас отключили монетизацию, потому что в блоках было больше двух объявлений. Мы не могли доказать, что это не так, пришлось ждать две недели, когда «робот» перепроверит канал.

 

 

Александр Герасимов:
Главная сложность платформы — нормальная монетизация. Дзен сделал так, что теперь для добавления собственных рекламных блоков нужно пройти еще один внутренний фильтр на качество контента.

Если контент «говно», то монетизировать его получится на условиях Дзена. А если отличный, авторский, к тому же можешь это доказать, тогда можно добавлять свои блоки но… Из РСЯ!

Я это решаю партнерками. У меня есть прямой рекламодатель, который купил ссылки в статьях и партнерские ссылки из ПП. А то, что дает заработать Дзен на простой монетизации — вообще жесть: с 2,5-3к всего 55 рублей в сутки. У меня на сайте с 400 униками выходит даже больше.

Ирина Криница:
Монетизация на сайте выше, чем на канале. Да, и вывести сайт на доход в 100к за месяц  — несложно. И 100к не предел.

Слышала, что есть каналы, которые зарабатывают по 150к в месяц, но чаще всего доходы там гораздо ниже. По сравнению с сайтом, доход с уника на канале будет ниже в 5-15 раз.

Аудитория и ниши

Большая часть аудитории — люди от 35 лет. Женщин и мужчин одинаковое количество. Примерно половина трафика — с мобильных устройств. 

Согласно данным платформы, в среднем пользователи тратят 40 минут в день на Дзен. При этом 40% времени они читают статьи, 33% – листают ленту, 18% – переходят на сайты, 9% – читают и пишут комментарии.

Вот топ рубрик. В каждой можно найти 50 популярных каналов на заданную тематику.

Обучающие материалы здесь плохо заходят. Люди читают Дзен, чтобы развлечься, расслабиться, посмеяться или узнать что-то интересное.

Принято считать, что Дзен — это такой филиал Одноклассников. Кто-то даже называет его цифровым Speed Info (была такая занятная газета в начале двухтысячных).

Спросили наших экспертов, что они думают о желтизне сервиса.

Ольга Любимцева:
Аудитория Дзена — обычные люди, которые «залипают» в сети. Конечно, им интересны желтые новости, тема звезд всегда очень популярна среди взрослой аудитории.

Но среди «желтых» каналов сейчас такая конкуренция, что мне кажется, проще выбрать непопулярную нишу и писать о том, в чем разбираешься. Интересный канал на уникальную тему может выстрелить не хуже чем сотый канал про звезд, гороскоп или домоводство.

Александр Герасимов:
Да, площадка превращается в Желтую газету. Кликбейт и фотографии, привлекающие внимание, работают очень хорошо. На платформе много контента, который написан непонятно для чего, полезности 0, но зато заголовок кричащий.

 

 

Ирина Криница:
Аудитория Дзена — люди в возрасте. Увы, основную массу интересует желтый контент. Например, мой основной канал — личный. Он про бизнес, саморазвитие и путешествия. Но действительно полезные вещи, на мой взгляд, люди мало читают.

Лучше всего зашли те публикации, которые можно назвать сплетнями. Там с удовольствием мне перемыли все косточки. Но аудиторию не поменяешь, поэтому проще использовать эти знания.

 Как подключить сайт к Дзену

Раньше владельцы каналов могли выбрать:

• вести только канал и получать выплаты от площадки;
• или подключить RSS-ленту и вести трафик на свой сайт.

К сожалению, сейчас нельзя просто так взять и подключить сайт к Дзену. Придется выполнить много рутинных действий:

1. У вас должен быть сайт посещаемостью не менее 10 000 уников в сутки. Здесь не учитываются рекламные переходы. Возраст сайта — больше месяца.
2. Также придется некоторое время поработать над развитием и наполнением Дзен-канала, чтобы он прошел порог монетизации: не менее 7000 дочитываний за семь дней подряд.
3. Вот теперь можно подключить RSS-ленту!

Ну а дальше дело техники:

1. Создайте RSS-ленту. Например, с помощью плагина RSS for Yandex Zen (для сайта WordPress).
2. Объедините ленту и канал. Зайдите в «Яндекс.Вебмастер» под логином, на который зарегистрирован канал. Добавьте туда ваш сайт и подтвердите права. Затем в Дзене вставьте адрес RSS-ленты и нажмите кнопку «Проверить». Ура! Заявка отправлена на модерацию.
3. Модерация занимает от трех дней до нескольких недель. После одобрения, вам придет письмо от «Дзена». Лента появится по адресу https://zen.yandex.ru/ваш_сайт.ru.

Переходы можно посмотреть в «Яндекс.Метрике»: Отчеты > Стандартные > Источники > Сайты.

Ольга Любимцева:
Я считаю, что свой канал в Дзене для сайта — огромное преимущество перед конкурентами. Так же, как группы в других соц.сетях. Во-первых, поисковики любят сайты с трафиком из разных источников, во-вторых, канал помогает сайту «обрасти» своей аудиторией.

Сайты с RSS в Дзене вести в сто раз проще, в прямом смысле. Сложность лишь в том, что добавить новый сайт практически невозможно.

Александр Герасимов:
По мне, лучше канал. RSS мне так и не подключили, уже год на проверке висит. Канал для привлечения трафика на сайт не нужен.

Трафик в Дзен в основном мобильный и очень быстрый. Читатель не пойдет на сайт продолжать чтение, он смахнет и будет читать дальше Дзен.

А как источник дополнительной монетизации можно сделать. Ну и ссылки, опять же, для прокачки ссылочного профиля.

Ирина Криница:
Считаю, что лучше создавать канал ради RSS-ленты. Особенно, если ваш сайт активно развивается и вы планируете выйти на посещаемость 10 тысяч посетителей, чтобы потом присоединить сайт к каналу.

Просто так создавать канал, не вижу смысла. Особенно печально, когда слабые сайты копируют весь контент в Дзен, а в поиске выше Дзен, а не сайт.

 Как выкладывать статьи с сайта на Яндекс.Дзен

Да, добавить сайт в Дзен непросто. Зато, если вы прошли порог монетизации, то можно дублировать старые тексты с сайта на канал. Для этого следуйте инструкции:

1. Добавьте на сайт ссылку на свой Дзен-канал.
2. В описании канала — ссылку на сайт.
3. В конце дублированных статей на Дзене всегда добавляйте кликабельную фразу: «Оригинал статьи размещен здесь».

Копим Карму

Карма — это показатель качества и статусности. Обновляется раз в неделю.
Рассчитывается на основе 5 показателей:

• оригинальность: уникальность текста и авторская подача материала;
• качество: учитываются подписчики и постоянные читатели;
• вовлеченность аудитории: процент и среднее время дочитываний, количество комментариев;
• развитие канала: прирост новых подписчиков, регулярность появления новых публикаций;
• влиятельность: прямые переходы на канал из других источников, количество шеров.

Максимум Кармы — 100. Если Карма наберет 70 баллов и более, вы получите дополнительные показы для публикаций. 

За что могут лишить Кармы?

Кармы могут лишить, если вы призываете играть в азартные игры, детально описываете шокирующие и трагические события. Накажут за дублирование контента других каналов и ложную информацию. Не получится призывать людей дочитать статью на сайте. Также могут заблокировать… Внимание! За кликбейт. Подробнее о требованиях Дзена здесь.

Ольга Любимцева:
Пессимизация — это неизбежно, если ты только начинаешь вести канал. Многие правила и запреты авторы узнают лишь на личном опыте. Но это нормальный процесс.

Я лишь однажды видела канал, на который наложили вечные санкции, потому что автор систематически нарушал одни и те же правила. Ничего удивительного в том, что платформа решила его забанить. Но обычно за ошибки наказывают не так жестко и всегда дают шанс исправиться.

Александр Герасимов:
Сам канал никогда не был под пессимизацией, а вот статью банили. На меня пожаловалась одна девушка, что я использовал в статье ее фото.

Решал долго. По фотографии нашел девушку в соцсети. Вычислил, что за сайт, убрал ворованное фото. Статью удалил и опубликовал по новой.

 

Ирина Криница:
Под пессимизацию попадал канал на кулинарную тему. Там мы кратко описывали рецепты с наших сайтов. Первая причина блока — ворованный контент, хотя мы брали его у себя же.

В итоге указали один сайт как источник. Но техподдержка Дзена ответила, что у нас частичный контент. Хотя рецепт был описан полностью, то есть необязательно переходить на сайт, чтобы понять, как приготовить. На сайте лишь более развернуто описано + пошаговые фото.

Объясняли это поддержке, но они сказали, что робот так решил. Они ничего не могут сделать. Сейчас везде убрали надпись «Пошаговые фото можно посмотреть на сайте» и оставили только ссылку. Посмотрим, что решит проверка.

 Как достичь Нирваны

Нирвана — это такой клуб для избранных. Туда можно попасть, отправив заявку. Но, конечно, придется соответствовать множеству требований.

Кстати, попасть туда могут не только чистокровные каналы, но и каналы с RSS-лентой (тут уже сайт должен соответствовать требованиям площадки).

Благодаря Нирване вы получите:

• Увеличение посещаемости и новых подписчиков за счет приоритетного показа в ленте.
• Персонального менеджера в службе поддержки. Говорят, что это очень удобно.

Помните! Из Нирваны легко вылететь, если нарушите требования платформы.

Как попасть в Выбор Дзена

В Дзене есть подборка каналов от команды сервиса — блоки в ленте пользователя. Попасть туда могут новички и опытные авторы.

Каждую неделю в подборку попадают от 50 до 140 новых авторов. Каждому дается около 300 тысяч показов. Канал может попасть в Выбор Дзена несколько раз, но между этими событиями должно пройти какое-то время.

Чтобы попасть в подборку нужно подать заявку, если канал соблюдает все требования Дзена, то с вами свяжутся представители площадки.

Выводы о Я.Дзене

Дзен — амбициозный проект Яндекса, который продолжает развиваться. Благодаря этой площадке авторы могут быстро найти свою аудиторию и заработать деньги.

Но из-за большой конкуренции многие уходят от качественных текстов и активно используют кликбейт. Поэтому Яндекс всячески пытается поощрять качественные каналы с помощью партнерских программ Нирваны и Выбора Дзена.

В погоне за трафиком и кармой не стоит забывать, что Дзен — это все лишь еще одна площадка для распространения контента. Поэтому не стоит вкладывать все силы в одно направление.

Вам тоже есть что сказать о Дзене? Пишите в комментариях!

Считаете себя экспертом в этой или иной области? Тогда срочно пишите письма по адресу: copywriter2@puzat.ru. Обсудим темы.