Популярные поисковые запросы — это те данные, без которых сложно продвинуть любой веб-проект, будь то интернет-магазин или информационный сайт. Все страницы должны быть релевантными запросам пользователей, то есть давать максимально подробные ответы на их вопросы.
Для чего нужно знать популярные запросы в Яндексе
Чтобы сайт получал трафик из поисковых систем нужно писать и публиковать контент под определенные ключевые слова. Хорошо, если содержимое сайта интересно посетителям, но еще оно должно «нравиться» и поисковикам. Для этого нужно правильно подобрать ключевые слова и фразы для SEO-продвижения в органической выдаче. Справиться с этой задачей помогут разные сервисы и инструменты, самый популярный из которых Wordstat.
«Яндекс.Вордстат» — бесплатный сервис статистики поисковых запросов, который успешно используют вебмастера для сбора семантического ядра (ключей, по которым будет продвигаться сайт).
Изначальная цель создания сервиса — предоставление данных о ключевых словах и фразах рекламодателям сети контекстной рекламы «Яндекс.Директ». Но со временем, он стал пользоваться высокой популярностью у сеошников, так как помогал решить следующие задачи:
- подбор ключей для составления семантического ядра;
- прогноз посещаемости (оценка частности отдельных запросов и всей ниши);
- помощь в создании структуры сайта;
- вычисление трендов для сбора сезонного трафика.
Тренд — сверхчастотные запросы, которые приобретают популярность в определенный промежуток времени. Например, великие праздники (Рождество, Пасха, Благовещение, Крещение) или события (Чемпионат мира по футболу, Евровидение).
Что ищут в интернете
Согласно исследованию «Яндекс», пользователи активно ищут самую разную информацию и на протяжении суток их интересы меняются. Но явно есть лидирующие темы с самыми высокочастотными запросами: «порно», «кино» и «школа». Утром и днем пользователи интересуются учебой, вечером вбивают название фильмов, а ночью смотрят откровенные видеоролики.
Интересы по времени
После 6.00 утра
- Погода, радио, толкование снов, поздравления (открытки, стихи и так далее).
9.00-17.00 — рабочий день
- Бизнес, право, производство (классификаторы продукции, нормы безопасности, ГОСТы), оформление документов и другие темы связанными с гос. услугами или деньгами.
С 15.00 до 17.00
- Игры, рецепты, мультики и домашние задания.
После 22.00
- Запросы о красоте и здоровье, спорте и знаменитых личностях, кино.
С 00.00 до 6 утра
- Спрос на кино остается, но к нему добавляются такие тематики, как порно и интимные услуги.
Wordstat.yandex.ru — определяем частотность выбранных запросов
Частотность запроса — это количество слов или фраз, которые вбивают пользователи в поисковую строку браузера в определенный период времени. Чтобы определить этот показатель удобнее всего воспользоваться сервисом Яндекс Wordstat.
Вписав интересующий запрос, сервис выдаст результат:
Теперь вы знаете, что пользователи запрашивали «купить айфон» 639 730 раз в месяц — это и будет частота запроса. Все ключевые слова и фразы, которые находятся ниже, тоже используются при составлении семантического ядра.
Результат был показан по общему количеству запросов в месяц. Но можно углубиться в детальную статистику, и узнать с каких устройств пользователи запрашивали ключевую фразу: 
Теперь вы знаете, что 429 459 показов из общего количества запросов приходится на телефоны.
Но мы узнали лишь базовую частоту поисковой фразы, а помимо нее есть фразовая и точная. В чем их отличия?
Базовая частота — показывает общее количество запросов с ключевым словом. В нашем примере она составляет 639 730 показов. Это всевозможные словоформы и варианты запросов, которые встречаются с основным ключом (например, «купить айфон 11», «купить айфон в Москве»).
Фразовая частота — показатель запросов для конкретной фразы. Чтобы ее узнать, нужно заключить всю фразу в кавычки:
Фразовая частота меньше базовой, так как в ней нет добавочных слов, а учитываются только словоформы и разные падежи.
Точная частота — то количество раз, которое пользователь запрашивал ключ в прямом вхождении. Чтобы определить ее возьмите ключевую фразу в кавычки и перед каждым словом проставьте восклицательный знак:
Это и будет самым ценным показателем, на который ориентируются вебмастера, работая над семантикой и прогнозируя трафик.
Также можно узнать показатель частотности по городам и регионам:
Например, в Москве и Московской области было 6899 показов в месяц, а общая популярность запроса составляет 215%.
Региональная популярность — доля показов по ключу в конкретном регионе, деленная на долю всех показов в выдаче. Она показывает интерес пользователей к запросу в регионе и рассчитывается в процентах.
Если популярность 100%, то в регионе прослеживается обыкновенный спрос. Если больше, то отмечается повышенный интерес. Соответственно, если меньше — пониженный.
Таким образом, при поиске точной частоты запроса по конкретному региону можно узнать, какое количество людей ищут интересующий вас запрос в указанном регионе.
Еще один важный показатель «Яндекс.Вордстат» — сезонность запросов. Для этого поставьте галочку рядом с пунктом «История запросов»: 
Отображаются данные частотности по месяцам в разные периоды, что актуально при выстраивании прогнозов трафика.
База запросов
Помимо «Яндекс.Вордстат» существует много других баз для подбора поисковых запросов. С их помощью можно сильно упростить работу по сбору семантики. Самые популярные из них:
- Bukvarix.
База насчитывает больше 2 млрд поисковых запросов. Удобный инструмент для работы с ключами. Есть две версии — платная и бесплатная.
Стоимость — 695 рублей в месяц.
- База Пастухова.
Общее количество запросов с «Яндекс.Директ» и Wordstat — 1,5 млрд. Также предлагаются зарубежные базы, которые пригодятся для тех, кто продвигается в буржунете. Основное преимущество — огромное количество ключевых слов, среди которых большая доля приходится на низкочастотные запросы (их может не оказаться в «Вордстат»).
Стоимость актуальной русской базы — около 300$.
- UP-base.
Общее количество запросов — 3,25 млрд. Все они были собраны из разных источников: Прямой эфир, Подсказки поисковых систем, «Яндекс.Вордстат», Adwords. Дополнительно предлагается английская база.
Стоимость — 120$ база для Рунета.В комплекте идет программа, которая парсит ключи и позволяет удалить мусорные запросы (дубли и ненужные фразы).
- MOAB.
Объемная база на 3,2 млрд ключевых слов, включающая данные из открытых источников «Яндекс.Метрики». В базе полно средне- и низкочастотных запросов, по которым низкий уровень конкуренции. Еще одно преимущество — хорошая скорость программы и возможность экспорта в форматах .txt и .csv.
Стоимость базового тарифа — 45 тыс. рублей.Pro версия (неограниченная лицензия с обновлением) — 60 тыс. рублей.
- KeyBooster.
Общее количества ключей — 70 млн. Они состоят из запросов, которые спарсили из Wordstat сервисом «Магадан».
Цена в месяц — 475 рублей (100 тыс. запросов).
- Amazing Databases.
Общее количество запросов для Рунета — 1,48 млрд (+ база буржунета — 445 млн).
Источники данных самые разные — приватные и общедоступные.
Стоимость — 1350 рублей (входят обновления).
- Roostat.ru.
База от сервиса Rookee насчитывающая больше 230 млн запросов. С ее помощью легко собрать СЯ для сайтов любой семантики и интегрировать ее в любые инструменты и программы.
Стоимость зависит от выбранного тарифа. Обновления базы — раз в месяц.
Выводы
Поисковая система «Яндекс» существенно опережает Google по количеству поисковых запросов. Но для максимального охвата стоит использовать статистику обеих поисковиков. На начальном этапе достаточно будет одного сервиса Wordstat. С его помощью вы сможете изучить общую частотность ниши и спрогнозировать трафик.
Дальше стоит подключать специальные инструменты, базы и сервисы, которые помогут составить семантическое ядро под вашу целевую аудиторию, независимо от вашей цели, будь то SEO-продвижение или запуск рекламной кампании.
А как вы собираете популярные запросы? Поделитесь опытом в комментариях.
