Для оценки эффективности трафика на контентных сайтах в нашей команде мы используем показатель, который условно называется KPI SEO.
В каких случаях нужно считать этот показатель в первую очередь:
— Перед покупкой готового сайта — как дополнительную метрику для оценки контента.
— Тем, у кого есть несколько сайтов и надо выбирать, какие проекты улучшать в плане seo в первую очередь.
— Если работы по seo ведутся на аутсорсе, и вам нужно оценивать работу seo-специалиста.
Во всех этих случаях нет времени или возможности проводить seo-аудит каждой статьи. Поэтому для экспресс-оценки эффективности трафика подходит KPI SEO.
Как считать KPI SEO сайта
Рассчитывается очень просто, одним действием:
KPI SEO = трафик сайта за месяц / количество публикаций.
На какие значения KPI SEO ориентируемся:
1 год > 150
2 год = 300
3 год = 450+
Все значения, конечно, условные. Например, на второй год жизни сайта KPI SEO может быть и 600, и 1000. Но, как правило, если сайту год и более, то значение 700-1000 достигают сайты-лидеры ниши. Если KPI SEO менее 150, то это тревожный сигнал. В первую очередь нужно проверить, не попал ли сайт под один из фильтров поисковых систем, и провести минимальный аудит сайта.
Объективная картина по KPI SEO получается в тот момент, когда сайт полностью наполнен статьями, и низкочастотными, и высокочастотными, а возраст сайта при этом составляет не менее 6-12 месяцев.
Что делать с этой метрикой дальше?
Если значение не устраивает, нужно улучшать либо сайт в целом, либо работать над конкретными документами.
3 способа улучшить показатель KPI SEO сайта
1.Работать со статьями
Первый шаг — найти статьи, которые нужно улучшить. Собираем статистику за год по страницам входа и смотрим позиции запросов по документам, которые не дотягивают до параметра: 30% от общей частотности группы запросов, по которым продвигается статья.
Например, есть группа ключей «британские кошки» с общей частоткой 800 запросов в месяц. Значит, хорошим показателем посещаемости данной страницы считаем от 240 и выше (30% от 800).
С теми статьями, которые показали низкие позиции, придется работать индивидуально: либо оптимизировать (менять тайтл, прописывать метатеги, добавлять фото и видео), либо заново собирать техническое задание и полностью переписывать.
2. Расширять семантику
Второй уровень работы над проблемой — расширение семантического ядра. Есть минимум три способа прокопать семантику еще глубже.
Работать со специалистами в тематике. В любой тематике можно найти специалиста, который за небольшое вознаграждение распишет термины, проблемы, области в своей сфере. Так у вас появится еще несколько направлений для расширения ядра сайта.
Взять смежные направления, которые связаны с темой. Даже если у вас узкая тема, и вглубь копать уже некуда, попробуйте смотреть на нее шире. Для начала можно использовать правую колонку Wordstat и посмотреть, что еще ищут люди, что близко по тематике к вашему сайту.
3. Работать с трастовыми факторами
На третьем уровне вы работаете над сайтом в целом, при этом подрастут и позиции каждого отдельного документа. Что можно сделать? Расширять ссылочный профиль, работать с перелинковкой.
Еще один важный момент — обновляемость сайта и поведенческие факторы. К таким действиям относятся регулярная публикация новых статей, пополнение рубрики вопросы-ответы.
Чек-лист по работе с KPI SEO информационного сайта
- Какие сайты оцениваем: возраст — от 6 месяцев.
- Трафик за последний месяц делим на количество статей, получаем значение KPI SEO.
- KPI SEO < 150 при возрасте более года — проверяем сайт на фильтры.
- KPI SEO > 400 -1000 — порядок, можно сосредоточиться на других аспектах сайта (количество отказов, монетизация и т.д.)
- KPI SEO < 300 — проверяем позиции каждой группы запросов, находим страницы с низкими позициями и дорабатываем статьи или расширяем семантику.
В заключение добавим в видео, в котором Роман Пузат рассказывает,как повысить KPI SEO:
