Иван Курлюта: Уникальный дизайн сайта vs шаблон. Что выбрать?

1. Плюсы шаблона
2. Чего не хватает шаблонным решениям
3. Преимущества уникального дизайна
4. Кому не подойдет оригинальный дизайн

Представляем статью Ивана Курлюта. Он прошел Марафоны Стандарт (ныне Спарта) и Телепорт. Сегодня руководит веб-студией Beewise.ru.

Иван рассказал: что лучше выбрать для сайта уникальный дизайн или готовый шаблон, какие нюансы есть у обоих решений.

Уточню сразу. Шаблонный дизайн — это НЕ безоговорочно плохо. Аналогично уникальный дизайн — это НЕ безоговорочно хорошо. У каждого варианта есть свои плюсы и минусы.

Каждый вариант самостоятелен, ориентирован на разные аудитории и призван выполнять свои, зачастую не пересекающиеся задачи. При этом и у эксклюзивных, и у стандартных есть как минимум одно общее качество — все они создаются профессионалами, просто конечная цель разная.

Шаблон: зачем, сколько и кому это выгодно?

Сейчас достаточно компаний, которые могут предложить немалое количество готовых вариантов оформления информационного сайта — от новостного портала до кулинарного блога. Ничего сложного, просто покупай и пользуйся, причем за довольно скромную сумму.

О премиум-шаблонах
Более того, каждая компания по разработке сайтов выводит на рынок шаблон формата «премиум» — для тех, кто еще не дозрел до уникального дизайна, но уже стремится к индивидуальности.

Корректировка шаблона под конкретные задачи, индивидуальная графика, нужное расположение информации на страницах сайта… вуаля! В вашем распоряжении — визуал формата «не как у всех», причем, вероятнее всего, с дальнейшей поддержкой изготовителя, и счет за него не вызывает нервный тик. Согласитесь, две тысячи или тридцать тысяч — разница очевидна? (ориентировочная цена на «премиум» шаблон и уникальный дизайн, соответственно).

Шаблон: стильно и дешево
Шаблонный сайт, особенно премиум-класса, будет стильным, современным и визуально оригинальным. Рядовой пользователь, скорее всего, даже не сможет отличить его от уникального.

Это и есть первый плюс шаблонного дизайна: дешевизна. Каким бы оригинальным ни казался выбранный вариант, им наверняка уже воспользовался кто-то другой — и не единожды, а значит, продавцу нет смысла задирать цену.

Обновления за счет разработчиков
В этом «многопользовании» заключается еще одно положительное качество шаблона: если тема «ушла в продажу» тысячу и более раз, значит, она набрала стабильную потребительскую аудиторию и будет интересна самими создателям шаблона как инструмент, приносящий доход. Такой шаблон будет развиваться, совершенствоваться и обновляться, причем не за счет пользователя, а за счет своего создателя. При этом первый еще и сэкономит дополнительно на покупке плагинов, потому что самые востребованные из них второй обычно уже включил в шаблонную тему.

Шаблон — это быстро
Плюс номер три — скорость установки: несколько минут — и собственный сайт в его черновом виде у вас в кармане. Его даже не придется тестировать на ошибки и дорабатывать в режиме «здесь и сейчас» — другие пользователи выполнили эту трудоемкую работу раньше.

Шаблон — это просто
Четвертое существенное преимущество шаблонов — простота установки. Для создания «сайта по шаблону» не придется искать специалиста. Выбрать, а затем установить новую тему может любой пользователь интернета. А премиум-версию разработчики наверняка сопроводят еще и подробной инструкцией, чтобы даже ребенок не «заблудился» в последовательности процессов.

Из прочих плюсов шаблонного дизайна стоит отметить:
— адекватность отображения на устройствах любого типа — от стационарных компьютеров до планшетов и смартфонов;
— беспроблемный «коннект» с социальными сетями — во многих грамотно разработанных шаблонах по умолчанию настроен Open Graph;
— то, что называют «интуитивно понятным интерфейсом»: стандартная структура шаблонной темы не даст пользователю «потеряться» на сайте.

Шаблон: чего не хватает до идеала?

1. Однако идеальная картина мира невозможна. У шаблона есть свои недостатки.
   «Штампованный» дизайн. Чем популярнее выбранный вами шаблон, тем выше вероятность, что у конкурента будет такой же.
2. Проблемы с поисковиками — они могут возникнуть из-за нехватки уникальности. Не в контенте (он-то как раз полностью зависит от вас), а в HTML-коде, который у шаблонного решения без уникализации нестандартностью похвастаться точно не сможет.
3. Минус фирменный стиль — на стандартном шаблоне вряд ли удастся создать бренд, который будет ассоциироваться у пользователей с конкретным информационным ресурсом.
4. Ограничения по функционалу — их крайне сложно преодолеть без посторонней помощи, поскольку перенастроить интерфейс на программном уровне может только программист.

Главное, о чем нужно помнить, выбирая шаблонный дизайн для своего сайта: бесплатный сыр бывает только в мышеловке! Качественные шаблоны «просто так» не скачаешь, да оно и не нужно. Типовое решение по доступной цене почти наверняка обеспечит главное:

• русифицированную версию;
• масштабный функционал;
• простоту установки и использования;
• гибкость шаблона;
• универсальность и мобильность сайта;
• SEO-оптимизированность;
• скорость загрузки.

Уникальный дизайн: зашел, оценил, запомнил

К дизайнерской разработке, как правило, прибегают тогда, когда требуется создать единственный в своем роде сайт, гарантированно защищенный от появления где-то поблизости «брата-близнеца». И в этом таятся одновременно и достоинства, и недостатки уникального дизайна. Начнем с плюсов.

1. Никаких шаблонов — с нуля создается абсолютно все: «картинка», структура, элементы, код. Интерфейс работает на функционал, причем набор инструментов, который используется на сайте, настолько сложен и многообразен, что шаблонной версии просто не под силу.
2. Уникальный дизайн «подгоняется» не только под видение заказчика, но и под его цели. Для этого соответствующим образом выстраиваются элементы на странице, организуется навигация, подбирается цветовая гамма, шрифт, размер надписей.
3. «Бренд, который всегда с тобой»: задача эксклюзивного дизайна — сделать так, чтобы название (не важно, будет это информационный сайт, новостной портал «от бумажного СМИ», онлайн-журнал, блог, сервис или форум) запомнилось, причем в положительном ключе.
4. Правильно организованная уникальность привлекает не только визуально: сайт легко проходит требования поисковых систем и удерживается в верхних строчках ответов на запросы.
5. Уникальный дизайн при необходимости легко дорабатывается и обновляется без вреда для работы сайта, а новый функционал его не тормозит (и это правильно, поскольку долгое ожидание загрузки вызывает отток посетителей).

Тематика разных информационных сайтов может быть схожа, но уникальный дизайн для каждого формирует свою аудиторию.

Уникальный дизайн: не для быстрых и экономных

У сайта, созданного по «индивидуальным меркам», есть не так много недостатков, но многим они покажутся весьма существенными.

Цена
Как правило, над созданием продукта, соответствующего всем требованиям заказчика, да еще и ориентированного на заранее просчитанную целевую аудиторию, трудится целая команда специалистов, а это удовольствие не из дешевых.

Можно, конечно, снизить затраты, отдав проект на откуп одиночке-фрилансеру… Вот только это очень сложно и требует немалых временных затрат — одному учесть абсолютно все важные мелочи. И даже в этом случае, как уже было сказано, стоимость сайта будет в разы выше, чем стандартное решение.

Сроки
Анализ целевой аудитории, проектирование сайта, разработка дизайна, реализация программной части, а затем его тестирование и отладка, устранение неизбежных «косяков» — если над уникальным дизайном работает команда, какие-то процессы специалисты запустят параллельно, и это ускорит общую деятельность.

Средний срок исполнения такого задания — месяц. Вряд ли этот вариант подойдет тем, кому информационный сайт требуется в режиме «здесь и сейчас». Создание сайта «с нуля» требует подготовленной команды, времени и солидных вложений.

Что нужно запомнить о дизайне сайта

Что в итоге: купить премиум-шаблон у команды специалистов или заказать у нее же индивидуальный дизайн? Выбор зависит от того, какие требования к ресурсу вы предъявляете, и какими финансовыми возможностями обладаете.

Шаблон хорош для тех, кто спешит и не готов вкладываться прямо сейчас, хочет оценить свои возможности в информационных сайтах

Уникальный дизайн же подойдет тем, кто владеет солидным бюджетом и стремится подчеркнуть фирменный стиль, чтобы вывести сайт, уже занявший хорошую позицию, на новый уровень.