Вангуем. Что будет с контентными сайтами в 2020 году?

Что ждет контентные сайты в 2020 году? Изменится ли подход к созданию статейников? Какие тренды появятся? Чем запомнится вебмастерам уходящий год?

Решили спросить у крупных представителей рынка. Также разузнали об их личных целях и планах на 2020 год.

1. Роман Пузат
2. Алексей Сорокин (F-SEO)
3. Ирина Криница
4. Артем Кокорин (Пассажир)
5. Степан Лосенков (ВебНавоз)

Роман Пузат

Основатель проекта Пузат.ру.
Руководитель компании BINET.__.PRO
Вебмастер, интернет-предприниматель с 9-летним стажем. Организатор конференций Кинза и Арена

Об изменении подхода к сайтам

Основное изменение должно произойти в умах вебмастеров. Вот ты создаешь сайты, вешаешь больше и больше рекламы, но не занимаешься ими. Тогда ты должен понимать, что со временем они зачахнут.

Конечно, это может быть часть плана, когда у тебя постоянный цикл: запускаешь новые сайты, монетизируешь их, а старые тем временем угасают.

Но, если хочется создавать что-то качественное и долгосрочное, нужна регулярность: накопление ссылочной базы, публикация статей, обновление самого сайта, в том числе по коду, добавление новых модулей и сервисов.

Сейчас в сайтах период «Ренессанса». В 2013 году мы начали учить людей делать сайты, появилось комьюнити. Но сейчас 80% из них сейчас или над златом чахнут, или ищут себя в новых направлениях.

У некоторых все сыпется, но они ничего не делают. Это ловушка. Старое рушится, а ты не делаешь новое, так как боишься, что не сработает.

За 2019 год достаточное количество и сайтов, и вебмастеров ушло. В 2020 эта тенденция сохранится. В итоге их сайты, конечно, никуда не уйдут, но будут такими слабыми по сравнению с новыми сайтами, что их места, так или иначе, займут.

О монетизации

Все это время монетизация развивалась в агрессивном направлении. Вебмастеров становилось все больше. Соответственно, росла конкуренция за пользователей и рекламные бюджеты.

Поэтому и появился такой агрессивный подход. Но больше блоков и более кричащая реклама — это тупиковый путь. Вебмастера начинают агрессивнее вешать рекламу, сайт в результате падает.

Поэтому если вебмастер хочет зарабатывать не 30 и 50 тысяч рублей, а сотни или миллионы, то он обязан понимать свою аудиторию: создавать под них рекламу, продукт, продавать по партнерской модели.

Но если сайт нужен просто как дополнительный заработок, то, конечно, необязательно погружаться так глубоко.

О факторах ранжирования сайта в Яндексе

У новых сайтов увеличился срок срабатывания в Яндексе. Если раньше сайт ранжировался исходя из текстового продвижения, оптимизации домена и так далее. То сейчас для Яндекса важны поведенческие факторы.

Чтобы новому сайту получить первых пользователей на сайт и пробиться в Яндексе, есть две стратегии: генерация событийного контента и подлив трафика.

Упор на событийку
По событийным запросам нет конкуренции. Все сайты находятся в едином положении, так как событие только произошло. Из-за того, что работает Быстроробот, документы даже не добавляются в основной индекс, правила ранжирования не работают, не считая спам-фильтры, конечно.

Подлив пользователей
Если нет событийки, можно использовать подлив пользователей: пуш-базу, социальные сети и контекстную рекламу. Но я считаю, что нынешние предложения с подливом трафика — нерентабельны.

Самый выгодный способ — это контекстная реклама на минимальных ставках. Например, стоимость подлива от 1-5 тысяч посетителей начинается с 2500 рублей. В контексте же 1 тысяча посетителей обойдется в 300 рублей.

Подлив нужно делать понемногу, но постоянно. Лучше подливать по 100 пользователей на протяжении месяца, чем 5 тысяч за раз.

Еще отмечу, что подлив из социальных сетей приносит клиповую аудиторию: прибежали и убежали.

А из контекста приходят по информационным запросам. То есть мы берем всю семантику, загружаем ее, ставим минимальную ставку. Это позволяет встать в Директ по информационным запросам. В итоге приходят первые посетители, которые взаимодействуют с контентом.

На мой взгляд, подлив и контекст — это вынужденная необходимость. Так как Гугл довольно медленно втягивается, а если еще и Яндекса нет, то совсем грустно.

О ранжировании сайта в Гугле

Сейчас уже точно нельзя без ссылок. Раньше все сидели на Яндексе, поэтому как-то вытягивали. Но сейчас никто не хочет ждать Яндекс.

Гугл нужно пробивать ссылками. Здесь работает планомерная стратегия: постепенное формирование ссылочной базы. То есть не так, что вначале купили, а потом забыли. Ссылочной массой нужно заниматься постоянно. Важен накопительный эффект. Но, считаю, что тратить более 10 тысяч рублей в месяц на ссылки — бессмысленно.

Личные цели на 2020 год

Я постоянно нахожусь в поиске новых точек роста. Ищу новые типы проектов и монетизации. Всё это нужно, чтобы, во-первых, самому достигать лучших результатов, а, во-вторых, чтобы делиться наработками с учениками.

Алексей Сорокин (F-SEO)

Вебмастер. Руководитель биржи WorkHard.Online. Автор блога f-seo.ru

 

О сайтах в целом

Мне кажется, что время полностью конвейерных проектов прошло. Нельзя больше по одному лекалу лепить десятки сайтов.

В каждой тематике нужно думать, какой дополнительной ценности хотят пользователи? Например, это могут быть советы экспертов, разнообразные каталоги и подборки, инфографика и так далее.

Боюсь, что цифровыми показателями это не измеришь: но я вижу сайты, у которых все прекрасно. Они попадают в Дзен, когда «никого не берут», наращивают трафик, когда «все падают», избегают фильтров и так далее.

Сейчас нужен действительно качественный контент. Вот только проблема — мы не понимаем, как измерить это «качество».

О фильтрах

Скорее всего, будет продолжаться раскатывание фильтров в тематиках, где потери для пользователя из-за неверной информации будут очень большими — YMYL.

Например, сейчас стройка не подпадает под определение YMYL. Но если, например, человек прочитает, как делать фундамент, построит дом и эта информация окажется недостоверной, последствия будут очень и очень серьезными.

Думаю, определение YMYL будет трансформироваться и расширяться. Как избежать таких фильтров? Становиться действительно экспертной редакцией с именем, известным в конкретном рынке. Вот только у меня есть ощущение, что такая работа не будет окупаться традиционной пассивной монетизацией.

О трендах 2019 года

Без вариантов было три тренда:

1. Не останавливающаяся череда фильтров. Каждый месяц в вебмастерских чатиках начиналась новая волна плача.
2. Каннибализация выдачи сервисами поисковых систем и рекламой. На днях мне на мобильном показали спецразмещение в верхнем закрепе — это очень серьезный знак о том, куда рулят поисковики.
3. Дефляция трафика. При пассивных способах монетизации каждая тысяча посетителей приносит все меньше и меньше. У рекламодателей все больше интересных каналов и все больше возможностей для ретаргетинга. Нет нужды нести большие бюджеты в рекламные сети поисковиков (РСЯ и Адсенс), когда есть таргет, реклама в Ютуб, нативные интеграции у блогеров и тд.

О личных целях

Как вебмастер я особых целей не ставлю. Дзен прошел и продолжает проходить мимо нас, особой динамики у нас сейчас нет. Не растем, но и сильно не падаем. За 2019 год мы получили примерно на 10% меньше выручки, чем в 2018, бизнес у нас операционно прибыльный — используем его как «дойную корову».

Задача — сохранить ту выручку, которая есть и постараться продержаться до появления новых понятных правил игры на этом рынке. Если ты остаешься в игре, ты становишься все ближе к победе. Если выходишь из гонки, точно не победишь.

Мы пока в игре, но занимаем больше позицию наблюдателей. Я же весь в мире сервисов и развиваю биржу копирайтинга ВоркХард.Онлайн.

Читайте также: Как работать в Яндекс.Дзен.

Ирина Криница

В сайтах с 2009 года. Средняя посещаемость по всем проектам — 12 миллионов человек в месяц. Автор блога 8Я.

О контенте

С каждым годом конкуренция по контенту будет только повышаться. Сейчас все популярнее становится видео-контент. Поэтому, на мой взгляд, там, где актуально видео, нужно уже начинать думать в эту сторону.

Также стоит задумываться о том, какие картинки вы добавляете на сайт. Многие сайты размещают картинки ради картинки, которые не несут никакого смысла. Оформление статей становится все более требовательным.

Выбор ниш

Сомневаюсь, что здесь что-то серьезно поменяется. Я считаю, что стоит запускать либо сайты, в которых вы знаете, что можно сделать гораздо лучше, и вам очень импонирует данная тематика, либо сайты с низкой конкуренцией.

О фильтрах

Думаю, будут появляться и обновляться фильтры за жесткую рекламу: большие всплывающие блоки, возможно, за Push-рассылки. Хотя, именно их, скорее всего, браузеры начнут просто блокировать.

Личные цели

Закончить и выпустить новую версию кулинарного сайта, а также запустить целое направление сайтов, связанное с едой. Выйти на оборот в 10 млн рублей. А также продолжить покупку крупных интересных ресурсов.

Артем Кокорин (Пассажир)

Вебмастер. Автор блога pasagir.ru

О монетизации

Возможно, придут какие-то технологически новые решения (типа пушей, в свое время). Но в целом считаю, что ленивая монетизация контекстом продолжит угасать, а продажа лидов (СРА) продолжит радовать.

О поисковиках

Пока все еще лидирует Яндекс, но стоит учитывать его стратегию концентрации трафика на своих сервисах и учиться работать под Гугл. Так что я бы сказал, стоит все еще работать под Яндекс, но уже закладывать фундамент для работы под Гугл.

О фильтрах

Почти уверен, что будут новые фильтры. Возможно, за рерайт, за зарекламленность, за пуши. Вообще, Яндекс большой фантазер, так что, ожидать можно чего угодно.

О главном тренде 2019 года

Трендом стало ..хм.. покупка сайтов, которые были в Дзене, но их владельцы об этом не знали. Имхо, это была самая крутая идея года. Но трендом все-таки было массовое бегство вебмастеров со скрипящего корабля статейников и поголовная остановка конвейеров.

Личные цели

Продолжать раскачивать то, что есть и больше работать с событийным трафиком.

Степан Лосенков (ВебНавоз)

15 лет занимается сайтами, их дизайном и юзабилити. Вместе с командой создает плагины для «тюнинга» статейников. Автор блога webnavoz.ru

 

О контенте

Контент в 2020 году должен быть быстро считываемым, понятным, интересным и актуальным, с большим количеством инфографики, с минимальным количеством «голого» текста.

Людям не нужны простыни, за редким исключением. Потому что появились гораздо более удобные и быстрые способы донесения информации.

О нишах

В нишах совершенно ничего не поменяется. Как в этом году, и в прошлом, и в позапрошлом. Мы с командой не видим проблем входа в любую нишу. Единственная проблема — это вложения в производство контента.

Если взять финансы, микрозаймы, туризм, инвестирование, то стоимость одной полезной статьи может доходить до 5-8к рублей. Это та цена, при которой можно сделать хороший, качественный материал, с высокой сервисностью и удовлетворенностью ответом.

Если рассматривать конвейерные статейники с минимальной стоимостью единицы текста, тут, конечно, стоит выбирать менее забитые и более специфические тематики. Но мы таким не занимаемся, делаем исключительно то, что нравится и там, где можем себе это позволить 🙂

Читайте также: Как составить и проанализировать список ниш для сайта.

О фильтрах

Если честно, мне без разницы, выйдут новые фильтры или нет. Это как в политике: можно бесконечно долго возмущаться, как все вокруг заворовались и дворцов понастроили. А можно брать и каждый день стараться делать жизнь своей семьи лучше, несмотря на обстоятельства.

Глобальная цель сайтов — удовлетворение посетителя. Удобство получения ответа, взаимодействие, лояльность. Эти принципы неизменны были 10 лет назад и останутся такими еще на 10 лет вперед. Если мы не пытаемся «обмануть систему» здесь и сейчас, а делаем полезный продукт, то совершенно не важно, что выйдет завтра, каким еще сервисами Яндекс будет «отжимать» наш трафик.

В этом году мы наконец-то начали понимать, что Яндекс не борется с вебмастерами, а пытается сделать жизнь своих пользователей лучше. Жаль, что до вебмастеров принцип «делайте сайты для людей» так и не доходит.

Большинство считает свои статейники на руте самыми полезными и экспертными, причем сами давно уже получают информацию из Ютуба и не пользуются своими сайтами. А потом дружно жалуются на новые фильтры, обижаются на сервисы, которые дают ответ в выдаче и ищут очередную «дыру» в алгоритмах.

О тренде 2019 года

Тренд этого года — эволюция. Ничего не поменялось, но стало сложнее массово заходить в инфосайты. Примитив не взлетает, а вкладываться в разработку многие не спешат (старая формула расчета рентабельности не позволяет). Кто успел перестроиться, те растут, кто все еще верит в инфосайты на «голых» рерайтах — вымываются.

Сегодня же никто не делает сайтов по сапу… Вот и основной тренд 2019 — переставать делать статейники на статьях.

Личные цели

Продолжать расти в том же темпе. 

А чем вам запомнился 2019 год? Какие прогнозы строите на 2020? Делитесь в комментариях!