Мета-теги – это специальные элементы в программном коде, которые не видны пользователю, но важны для продвижения сайта в поисковых системах. Они «подсказывают» поисковикам и браузерам, о чем документ и на что обращать внимание.
Решить, какие мета-теги использовать на страницах, нужно еще на этапе создания сайта. От их правильного заполнения во многом зависит успешность развития ресурса. Отсутствие основных мета-тегов негативно скажется на ранжировании сайта в поисковых системах.
Можно условно разделить мета-теги на SEO и технические. Детально остановимся на каждом из них.
Основные SEO теги
К их числу относят: title, description, keywords (перестает учитываться алгоритмами). В них должны содержаться ключевые слова, которые подскажут тематику страницы и обеспечат ее лучшее ранжирование.
Мета-тег Title
<Title>Заголовок</Title>
Мета-тег <TITLE> – заголовок страницы. Он отображается в поисковой выдаче.
В плане SEO ключевое слово должно находиться ближе к началу Title. Если вы раскручиваете сайт в определенном регионе, то его нужно обязательно указать. Затем идет уточняющая или продающая фраза. Также в конце может быть название проекта, что сделает «тайтл» уникальным.
Description
<meta name="description" content="Описание страницы"/>
Мета-тег Description – краткий «анонс» страницы. Поисковики могут использовать содержимое этого тега для сниппета (чаще Google, чем Яндекс). 
Google и Яндекс учитывают этот тег для выдачи. В сниппет попадет только при качественном заполнении. Что для этого нужно? Шаги написания правильного description:
- заполните уникальные мета-теги для всех страниц (начните с основных, пропишите для главной, разделов, а потом переходите на статьи или товары);
- используйте только ключевую информацию, полезную для пользователей (например, описывая товар, укажите его цену и основные характеристики);
- не злоупотребляйте ключевыми запросами (не стоит использовать их много, используйте разбавленные вхождения).
Примеры:
«Изготовление аквариума своими руками. Пошаговое руководство. На что стоит обратить внимание – тонкости в выборе стекла».
«Купить аквариум в Москве. Закажите аквариум по цене от 9850 рублей. Доставка бесплатно. Гарантия 3 года».
Оптимальная длина Description – до 160 символов (но самое важное следует включить в первые 100). Есть также расширенные сниппеты (200-300 символов), которые открываются после нажатия на «Читать еще»: 
Keywords
<meta name="keywords" content="Ключевые слова"/>
Раньше тег показывал поисковому роботу под какие поисковые запросы продвигается статья (в нем содержались ключевые запросы). В результате его переоптимизации веб-мастерами, поисковые системы перестали учитывать его содержимое при ранжировании.
Мета-тег Keywords остался в истории, но если вы по каким-то причинам все же решили его заполнить, то не перестарайтесь: перечислите не более 10 ключевых слов, без запятых. В противном случае Яндекс грозит пессимизацией страницы или исключением ее из индекса.
Пример: «Купить аквариум Москве заказать стоимость цена рубль интернет-магазин доставка гарантия».
Мета-теги технического плана
Эти элементы используются для внутренней оптимизации сайта. Они отвечают за передачу информации пользователям и содержат некоторые команды для поисковых роботов (например, позволяют закрыть от индексации отдельные страницы или разделы). Рассмотрим основные технические мета-теги:
Content-language
Передают информацию о том, на каком языке представлено содержимое страницы. Сейчас поисковые боты и браузеры научились автоматически определять язык. Однако при неправильных настройках этот тег окажется полезным.
Content-type
Содержит данные о типе документа и кодировке. Браузер не всегда правильно определяет кодировку с содержанием на кириллице. Переключить кодировку вручную нельзя, поэтому пользователь не получит доступ к контенту. Наличие этого тега решает ситуацию.
Robots
Тег указывает поисковым роботам, какие страницы индексировать, а какие — нет. Можно избирательно закрывать от индексации контент, ссылки, картинки для Google или Яндекс.
Чтобы тег правильно восприняли поисковые роботы, содержимое атрибута должно включать одну или несколько директив:
- index/noindex – указывает боту индексировать или не индексировать ссылки на странице.
- follow/nofollow – анализировать или не учитывать ссылки на странице.
- all/none – индексировать страницу или нет.
- noimageindex – не индексировать картинки на странице.
- noarchive – говорит поисковому роботу, чтобы он не выводил в поисковой выдаче ссылки «Сохраненная копия». Так пользователи не смогут посмотреть копию страницы из базы поисковой системы, если вдруг сайт будет недоступен или страница удалена.
- nosnippet – команда запрещает вывод сниппета в поисковой выдаче.
<meta name="robots" content="noindex">
Refresh
Тег используется для автоматического обновления страницы или переадресации на другой раздел/сайт. Можно задавать время, когда произойдет это обновление или переадресация: 5 сек, 10 сек и так далее.
Актуально при обновлении ресурса: вместо ожидания долгой загрузки или ошибки 404 пользователь перенаправляется в новый раздел, что сокращает количество отказов.
<meta refresh="5;https://url-to-redirect">
Copyright и Meta Author
Он не участвует в формировании сниппета (не путайте с микроразметкой Schema.Org), а используется для указания автора и авторских прав.
<meta name="Author" content="Зимина Валентина Ивановна"> (автор содержимого)
<meta name="Copyright" content="Пупкин Александр Петрович"> (принадлежность авторских прав)
<meta name="Address" content="г. Москва, Дмитровское шоссе 98"> адрес собственника/автора)
Как добавить мета-теги на разных CMS
В большинстве случаев для управления контентом применяются разные движки (CMS) и некоторые из них нуждаются в установке дополнительных плагинов и модулей, отвечающих за вывод мета-тегов. Как добавить мета-теги на популярные CMS?
- Для сайта на WordPress все просто – установите один из плагинов на выбор All in One SEO Pack или Yoast SEO. Подробнее о работе плагина Yoast SEO здесь.
- В Joomla не предусмотрена дополнительная установка модулей, так как все теги уже встроены. Их можно заполнить прямо при добавлении новой страницы.
- С движком Opencart ситуация обстоит точно так же. При добавлении нового товара или раздела, указать мета-теги можно на отдельной вкладке.
Те, кто использовал для создания сайтов конструктор Wix тоже могут заполнить мета-теги при добавлении новых страниц. Для этого нужно нажать на три точки, после чего перед вами появится меню, где можно перейти в раздел SEO и указать желаемые параметры.
Но в плане продвижения Wix – не самое лучшее решение. Все потому, что:
- В основе заложены только технологии Ajax и JavaScript. Если выключить последнюю, то сайт превратится в белый лист
- Нельзя добавить счетчик «Яндекс.Метрика», а только «Гугл Аналитикс».
- Нет возможности доработки функционала сайта.
- Отсутствуют удачные примеры раскрученных Wix сайтов.
Разумнее отдать предпочтение другому популярному движку в зависимости от типа сайта: если информационный ресурс, то – WordPress, если коммерческий (интернет-магазин) – Opencart.
Проверка и анализ мета-тегов
Если вы владелец сайта, то проверить мета-теги можно авторизовавшись в сервисе «Яндекс.Вебмастер». Перейдите на вкладку «Диагностика – Диагностика сайта» и нажмите «Ознакомиться». Дальше перед вами появится список страниц с незаполненным тегом <description>.
Чтобы получить информацию о мета-тегах на сайте конкурента воспользуйтесь специализированными сервисами. Популярные онлайн-инструменты:
Выводы
Мета-теги – первое, что учитывают поисковые роботы Google и Яндекс. Они выступают неотъемлемыми элементами при ранжировании документов в поисковой выдаче. Не оставляйте мета описания не заполненными, тем более, вы уже знаете как это правильно делать.
А какое отношение к мета-тегам у вас? Поделитесь своими наблюдениями в комментариях.
