Как вернуть трафик из Google: мнения экспертов

В мае 2020 вышло очередное обновление основного алгоритма Google. Ожидаемо, что выдачу снова перетряхнуло, одни сайты потеряли трафик, вторые, наоборот, оказались в выдаче, хотя заметно уступают по качеству другим.

Какие сайты затронул апдейт? Как действовать, чтобы вернуть трафик? На популярные вопросы об апдейтах и восстановлении трафика из Гугла отвечают эксперты по SEO: Дмитрий Севальнев, Михаил Шакин и Игорь Рудник.

Дмитрий Севальнев

Руководитель департамента SEO в интернет-агентстве Пиксель Плюс

Что сейчас известно о майском апдейте?

Апдейт был довольно сильный, хотя и не самый мощный за год в Google. Что характерно для Core Update (то есть, обновлений основного алгоритма) — он растянут во времени, сильный шторм фиксировался на протяжении нескольких дней: 

Ряд общих фактов:

• Третий Core Update за год.
• Изменения коснулись многих тематик. Больший «шторм» всё же зафиксирован в:
  • YMYL-тематиках
  • локальном поиске
  • «серых» тематиках
• Некоторые сайты, которые были под алгоритмическими минусами вида Penguin и Panda показали хороший рост (выход).
• Ряд изменений можно списать на изменения поискового спроса и поведение пользователей в период пандемии.
• Большинство общих метрик, таких как средняя скорость загрузки документов, доля URL с HTTPS, доля главных страниц, средняя длина URL в символах — ведут себя гладко.

Реально ли вернуть трафик, срезанный после апдейта? 

Конечно же поисковые системы регулярно анализируют качество выдачи и запускают алгоритм, только если он улучшает хотя бы одну из основных метрик качества поиска, в том числе и поведенческих.

То есть, если бы новая выдача была чем-то заметно хуже, то инженеры Google бы заметили это на «приборах» и внесли корректировки.

В большинстве тематик выдача сильней всего изменилась именно в периоды майского апдейта, что говорит о том, что никто ничего не откатывал. 

 

Анализ из модуля ведения проектов в «Пиксель Тулс». Тематика: банки и займы. Поисковая система: Google (Москва).

Если отвечать на вопрос «Реально ли вернуть трафик?», то ответ, безусловно, утвердительный.

Требуется пройти по 5 шагам:

1. Понять, наблюдается просадка всего сайта или отдельных групп URL.
2. Провести анализ конкурентов, которые показали рост в этот период. 
3. Найти закономерности и отличия или в списке НЕ просевших URL или в списке конкурентов, которые показали рост.
4. Использовать эти закономерности для улучшения отдельных страниц или всего сайта, который упал.
5. Работать системно для достижения результата и дождаться следующего значимого обновления Google.

Стоит ли дальше пытаться увеличить трафик с Гугла или сконцентрироваться на Яндексе?

Доля Яндекса в России по оценкам Яндекс.Радара составляет порядка 60% (можно вычесть порядка 3-5% для корректности). 

Конечно, в коммерческих тематиках и на десктопе его доля ещё выше, но, Google точно не стоит отбрасывать, учитывая постоянно растущий сегмент мобильных устройств и долю Google в нём порядка 45%.

Михаил Шакин

в SEO с 2006 года, автор блога Shakin.ru

Что сейчас известно о майском апдейте?

Как и январский, майский апдейт направлен на понимание релевантности контента, раскрытие интента посетителей, учет поведенческих факторов в выдаче Google и на сайте, а также анализ траста сайтов и экспертности авторов контента. 

На мой взгляд, произошло следующее: Google начал расширять свои алгоритмы, которые применял в медицинской тематике. Сейчас идет распространение на многие другие тематики, от юридической до домашних животных и от спорта до технологий.

Во главу угла ставится экспертность, авторитетность и траст (E-A-T). Думаю, в скором времени в большинстве тематик эти параметры автора и сайта будут оказывать значительное влияние на ранжирование. 

Реально ли вернуть трафик, срезанный после апдейта? 

Как показывает практика, во многих случаях восстановить трафик вполне реально. Конечно, это не касается некачественных сайтов, которые были сделаны на скорую руку и без души. 

Схема действий такая же, как и при выводе сайтов из-под фильтров. 

В статистике посещаемости определяем страницы, которые потеряли больше всего трафика. Анализируем их, распределяем на несколько групп и для каждой группы начинаем применять различные действия. Например, для первой группы меняем часть текста. Для второй размещаем несколько качественных ссылок. Для третьей работаем над повышением кликабельности в выдаче через сервис Google Optimize.

Все действия записываем в таблицу. Наблюдаем за позициями и трафиком каждой группы страниц. Если какая-либо группа показывает положительный результат, повторяем на нескольких группах. Если и у них плюс, то применяем данные действия для всего сайта. 

Одним словом, проводим A/B тесты.

Как бы вы сформулировали топ-5 факторов ранжирования для Гугла на сегодняшний момент?

1. Ссылки
2. Контент
3. Раскрытие интента пользователя
4. Поведенческие
5. Внутренняя оптимизация

Что делать, чтобы увеличить доверие Гугла к сайтам?

В дополнение к стандартному подходу в работе с внутренней оптимизацией, контентом и ссылками, сейчас очень важно уделять внимание повышению авторитетности авторов контента, который публикуется на вашем сайте.

YMYL будет применяться для сайтов большинства тематик. Google важно выводить пользователям информацию от тех авторов, экспертность которых он может алгоритмически оценить.

У каждой статьи обязательно должен быть автор. У каждого автора должны быть упоминания на других сайтах в данной тематике. Например, если указан автор статьи на медицинском сайте, то это должен быть врач, у которого должны быть публикации на трастовых медицинских ресурсах.

Игорь Рудник

8 лет в SEO, маркетинге и линкбилдинге, автор Телеграм-канала Igor Rudnyk

 

 

Как бы вы сформулировали топ-5 факторов ранжирования для Гугла на сегодняшний момент?

Без уточнения ниши и региона — это очень поверхностный ответ. Но на этот вопрос я бы ответил так:

1. контент;
2. ссылки;
3. поведенческие факторы;
4. техническая оптимизация;
5. коммерческие факторы.

Но! Все зависит от типа сайта, ниши и так далее. Если это интернет-магазин — это одни факторы; если новостной сайт — другие; локальный сайт — третьи. Вернее факторы практически те же, но порядок их важности другой😀

Что делать, чтобы увеличить доверие Гугла к сайтам?

Сотрудничать с авторитетными сайтами, либо развивать профили ваших авторов. Наращивать качественные ссылки и, как следствие, увеличивать траст домена. Работать над созданием бренда и над увеличением доли брендового и прямого трафика. Это крайне важный фактор.

Стоит ли дальше пытаться увеличить трафик с Гугла или стоит сконцентрироваться на одном поисковике?

Два поисковика — это как минимум, диверсификация. Рекомендую всегда стремиться получать трафик с двух поисковых систем.

Если разница в 5 раз в трафике — то я бы проверил следующие проблемы: 

1. Техническую оптимизацию — могут быть технические ошибки, которые блокируют продвижение и вы их не замечаете;
2. Ссылочный профиль:
   — наличие низкокачественных ссылок, которые возможно стоит отклонить через Disavow Tool;
   — траст сайта, если он низкий и вы не занимаетесь получением качественных обратных ссылок, это тоже может быть одним из факторов.

Причины могут быть и другие, как рандом, так и наличие более брендовых конкурентов. Гугл любит бренды, и если у вас есть доля прямого трафика или по брендовым запросам, то вы уже на голову впереди всех конкурентов.  Да, делать бренды очень сложно. Я это понимаю🙂

А ваши сайты любит Google, или основной трафик из Яндекса? Поделитесь в комментариях.