Ссылочное ранжирование — это оценка ссылочного профиля сайтов поисковыми системами, на основе которой им присваиваются позиции в выдаче.
Представьте, что вы пишите дипломную работу. При этом используете информацию с многих источников: научные статьи, монографии, диссертации. Вы проделываете огромную работу по анализу материалов и берете только ключевую информацию по своей теме.
Если ваша дипломная будет сдана на отлично, и вы ее опубликуете, то через некоторое время уже на нее будут ссылаться студенты, используя материалы для своих дипломных. Ваша работа получит авторитет, так как на нее ссылаются другие.
Точно такая же ситуация и с ссылочным ранжированием. Чем больше на ваш ресурс будет идти ссылок, тем он авторитетнее в глазах Гугл и Яндекс. Поисковики считают, что если сайт имеет цитирование, значит, его контент несет пользу. Страницы на которые ведет много ссылок, ранжируются выше тех, на которые никто не ссылается.
Принцип ссылочного ранжирования
Также приведем пример. Представьте, что вы опытный врач-ветеринар и опубликовали статью о том, как правильно кормить собак. У вас получился полезный материал — пошаговая инструкция по кормлению и обзоры лучших видов кормов.
Посетитель зашел к вам на сайт, прочитал статью, ему понравилось и чтобы не забыть, он забрал ее к себе в профиль соцсети или поделился с друзьями. Если таких благодарных пользователей будет много, то статья разойдется в сети и на нее могут ссылаться другие авторитетные издания.
Этот сигнал учитывается поисковыми системами при ранжировании сайтов. Чем больше подобных ссылок будет идти с других ресурсов на ваш, тем выше он расположится в поисковой выдаче. Хорошо, если ссылки ведут с трастовых сайтов схожей тематики.
Факторы ссылочного ранжирования в Яндекс и Google
Чтобы показать поисковым роботам, что на вашем сайте публикуется полезный и уникальный контент, нужны внешние ссылки. При этом они учитывают их естественность. Иначе банальный спам, доступный каждому, позволял бы всем занимать высокие позиции, и Рунет превратился бы в линкопомойку.
ПС учитывают при ранжировании следующие показатели:
- Возраст домена. Чем старше будет сайт, тем он авторитетнее. Соответственно, ссылка с него будет передавать больше веса.
- Ссылки с доменов верхнего уровня. Самая значимая ссылка та, которая идет с главной страницы. Ее еще называют сквозной, так как она присутствует на всех страницах сайта. Линки со страниц третьего уровня вложенности передают меньше веса.
- ИКС сайта — показатель от Яндекс, который указывает на качество ресурса. Чем он выше, тем лучше для вашего сайта.
- Разнообразие ссылочного профиля. Старайтесь получать самые разные линки: анкорные, безанкорные, ссылки в картинках. Они могут заключаться в атрибуты «nofollow» или «dofollow» (передавать или не передавать вес). Главное здесь — естественность.
- Ссылки в контексте. В отличие от линков в footer или sidebar, ссылки из текста ценятся выше, так как выглядят естественно. При этом они должны дополнять материал. Хорошо, если по ним будут переходы. Это еще больше усилит их значимость в плане SEO.
- Разнообразные IP. Чем больше ссылок будет идти с разных IP-адресов, тем более широкая аудитория цитирует ваш проект, и это понимают поисковые системы.
- Околоссылочный текст. ПС оценивают контекст, вокруг которого находится линк. Если текст описывает породу собак, а ссылка ведет на установку окон ПВХ, то она будет считаться спамной. Большое количество подобных ссылок приведет к санкциям со стороны поисковых ботов.
- Размещение ссылки на страницы. Считается, что чем выше расположение линка, тем больше его значимость.
- Тематичность. Важно, чтобы на вас ссылались сайты близкие по тематике.
- Наличие анкоров. Анкорные ссылки выше ценятся поисковыми системами (например, «купить корма для собак», «заказать окна ПВХ» и так далее). Они удобнее для пользователей, так как они понимают, какое содержимое откроется при переходе. Но не стоит злоупотреблять вхождением одинаковых анкоров, разбавляйте анкорный профиль, иначе ссылки «склеятся» и не будут передавать вес.
- Аренда ссылок или вечное размещение. К арендным ссылкам поисковые роботы относятся хуже, чем к вечным, так как они выглядят неестественно.
- Возраст линка. Поисковые системы особенно высоко ценят ссылки с возрастом, по которым идут переходы.
Это основные из факторов, которые заложены в ссылочном ранжировании. Но алгоритмы Гугл и Яндекс постоянно совершенствуются, поэтому значимость тех или иных факторов будет меняться.
Как увеличить ссылочный профиль
В идеале наращивание входящих ссылок должно проходить по стратегии, подразумевающей их разнообразие и постепенное увеличение.
Естественные ссылки
Такие линки проставляют сами пользователи, так как хотят поделиться полезным контентом с другими. Ссылки с социальных сетей тоже учитываются поисковыми роботами. Хорошо, если они ведут с незаспамленых профилей.
На плохой контент никто не будет ссылаться. Важно чтобы он был:
- актуальным — устаревшие материалы не несут никакой пользы, нужна свежая информация;
- разнообразным — помимо статей размещайте видеоматериалы, инфографику, интерактивные карты, подкасты и т.п.;
- грамотным и полезным — тексты без ошибок и раскрывают тему;
- уникальным — если ни у кого нет такого контента, на него могут ссылаться не только пользователи, но и авторитетные издания.
Преподнесите такой контент, в котором нуждается ваша целевая аудитория. Оцените конкурентов, возможно, они делают что-то лучше, чем вы. Но не копируйте, а сделайте удобнее и полезнее. Только так можно их опередить и добиться естественной цитируемости ресурса.
Покупные ссылки
Получить такие линки проще всего, так как вам достаточно оплатить владельцу сайта их размещение. Например, вы можете разместить у него свой материал со ссылкой или заказать написание статьи под анкор. Процесс закупки ссылок станет еще проще, так как все сайты готовые разместить ссылки находятся в структурированном каталоге. Самые популярные из них:
- «Миралинкс».
- «Гогетлинкс».
- «Сапа».
- Webartex.
- Blogun.
Не покупайте самые дешевые ссылки со «слабых» сайтов, так как они могут не передавать вес или даже навредить SEO-продвижению.
Бесплатные ссылки
На многих площадках в сети можно самостоятельно опубликовать ссылку. При этом за нее не придется платить. Например, регистрация сайта в каталогах. Передают ли такие ссылки вес? На этот счет мнение вебмастеров расходятся.
Некоторые сеошники до сих пор прибегают к черным или серым методам SEO — спам ссылками. Это может быть простановка ссылок ботами на форумах (в профилях, подписках и даже в темах) или в отзывах на сайтах. Но такие методы запрещают поисковые системы, и сайт может быть пессимизирован.
При ограниченном бюджете вы можете получить бесплатные ссылки, но делать это лучше вручную:
- Сервисы ответов — отлично подходят для размещения линков на сайт в ответах (но ответы должны нести пользу, иначе вас могут забанить).
- Комментарии в блогах и на форумах — публикуйте только полезные материалы, оставляя ссылку на свой сайт в качестве источника.
- Отзовики — сервисы отзывов, которые тоже подходят для бесплатного наращивания ссылок.
- Каталоги сайтов — отдавайте предпочтение только трастовым ресурсам и добавьте в них сайт с обратной ссылкой.
- Обмен линками — заинтересованных в обмене ссылками можно найти самостоятельно на форумах либо на биржах. При этом ссылки должны быть проставлены естественно.
Типовые ошибки при закупке ссылок
- Неестественная закупка. Ссылочная масса должна наращиваться постепенно, без резких скачков. Например, в первый месяц существования сайта достаточно приобрести 50 ссылок, затем следите за их постепенным приростом (+50% от текущей ссылочной массы). Такая закупка будет естественной в глазах поисковых систем.
- Покупка арендных ссылок. Этим линкам не доверяют поисковые системы. К тому же, когда вы их снимите, позиции сайта могут сильно просесть. Не исключена и пессимизация сайта.
- Одинаковые анкоры. Если вы будете покупать ссылки только с одинаковыми анкорами, то ссылочная масса может склеиться и ресурс не получит веса. Старайтесь разнообразить свой анкорный профиль.
- Ссылки с сайтов с плохой репутацией. Не покупайте ссылки с сайтов, на которых размещен контент запрещенной тематики (например, «казино» или «порно»). Отдавайте предпочтение только трастовым ресурсам.
Сегодня продвинуть сайт только за счет покупки ссылок невозможно. Поисковые системы Гугл и Яндекс учитывают множество факторов, среди которых релевантность контента поисковым запросам, отсутствие ошибок, полнота информации, поведенческие факторы, возраст домена и так далее. Сделайте сайт для людей. Он должен быть полезным и удобным для пользователей.
А вы используете ссылки в продвижении сайта? Поделитесь опытом в комментариях.
